Glow konzipiert KI-Kampagne für Diakonie

Die Diakonie Deutschland möchte noch vor der nächsten Bundestagswahl auf die aktuellen und zukünftigen Probleme im deutschen Pflegesystem aufmerksam machen und sowohl den Bundestag als auch die einzelnen politischen Parteien von einer nachhaltigen Pflegereform überzeugen. Der Wohlfahrtsverband mit Sitz in Berlin hat sich zu diesem Zweck für eine Kampagne entschieden und sich dabei Unterstützung von der Kommunikationsagentur Glow, Berlin, geholt.

Glow kreierte Motive, auf denen die Gesichter von Prominenten durch künstliche Intelligenz gealtert sind. Auf den sechs Bildern sieht man Benno Fürmann, Anna Maria Mühe, Eckart von Hirschhausen, Oliver Mommsen und Cherno Jobatey in typischen Pflegesituationen mit der Bildunterschrift 'Auch Du brauchst Pflege. Irgendwann.' Die Kampagne soll im gesamten Jahr 2025 laufen. Zu den Werbemitteln gehören Social-Media-Aktivitäten mit Fokus auf Berlin, Plakate in den Landeshauptstädten und eine Postkartenaktion.

Zur Behebung des Missstandes hat die Diakonie sechs zentrale Forderungen an die Politik formuliert und gemeinsam mit weiteren Verbänden und Gewerkschaften eine Petition mit dem Titel 'Mach Dich #StarkFuerPflege!' gestartet. Der Pflegeanbieter möchte die Öffentlichkeit dafür sensibilisieren, dass irgendwann jede und jeder Pflege braucht sowie eine breite gesellschaftliche Diskussion über die Zukunft der Pflege anstoßen. Das Ziel ist die Verbreitung von Lösungsvorschlägen und die Aufnahme der Reformvorschläge in die Wahlprogramme. Auf der für die Kampagne eingerichteten Seite pflege.diakonie.de finden Interessierte alle Motive und Forderungen der Diakonie.

Auch Krankenpfleger und Pflegeaktivist Ricardo Lange ist dabei und ließ für die Kampagne sein Foto durch KI altern. Er sagt: "Bis zum Jahr 2049 werden voraussichtlich bis zu 690.000 Pflegekräfte fehlen. Schon jetzt gibt es in allen Bereichen zu wenig Personal. Ich frage mich ernsthaft: Wo bleibt der Aufschrei? Wer heute die Augen vor dieser Problematik verschließt, wird früher oder später sein blaues Wunder erleben. Pflege geht uns alle an – und die Zeit läuft uns davon!"

Bei der Vorstellung der Kampagne Anfang November 2024 in Berlin bezeichnete die Diakonie-Sozialvorständin Maria Loheide eine umfassende Pflegereform als längst überfällig und kommentiert: "Durch die Kampagne wollen wir – mit prominenter Unterstützung – die Öffentlichkeit für die Probleme in der Pflege sensibilisieren und den Druck auf die Politik erhöhen. Die rasant steigenden Eigenanteile sind für Bewohnerinnen und Bewohner von Pflegeheimen unzumutbar und lassen sich mit durchschnittlichen Renten kaum mehr bewältigen. Nur mit attraktiven Arbeitsbedingungen kann dem Mangel an Arbeitskräften in der Pflege begegnet werden. Das bedeutet eine bessere Personalausstattung, mehr Verantwortung und gezielte Entwicklung- und Karrieremöglichkeiten. Zudem sind in einer zunehmend älteren Gesellschaft bessere kommunale Angebote für Seniorinnen und Senioren notwendig."

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