Coliquio startet neues Werbeangebot

Das Ärztenetzwerk Coliquio, Teil der Medscape Professional Network (MPN) mit Hauptsitz in Konstanz, hat sein Werbeportfolio für Pharmaunternehmen erweitert. Mit dem neuen Produkt "Guaranteed", das Anfang November 2024 gestartet wurde, kann die Plattform ihren Werbekunden "erstmals eine fest zugesicherte Reichweite für ihre Inhalte" anbieten, wie es in einer Unternehmensmitteilung heißt. Dadurch sollen Kampagnenerfolge künftig "eindeutig messbar und klar reportbar" sein.

"Mit "Coliquio Guaranteed" haben wir eine Lösung entwickelt, die erstmals eine garantierte Reichweite für medizinischen Content wie Artikel, Interviews oder Videos bietet", erklärt Heike Zipf, Vice President Commercial & Strategy für die DACH-Region bei Coliquio, gegenüber Healthcare Marketing. "Dies bedeutet, dass Unternehmen künftig schon vor Start einer Kampagne genau wissen, wie viele Ärztinnen und Ärzte ihre Inhalte sehen werden. Damit bieten wir eine echte Planungssicherheit, die in der digitalen Pharmakommunikation bisher oft gefehlt hat." Die wichtigste KPI für die garantierte Reichweite stellen dabei die Visits dar. Aber auch weitere Insights wie Kennzahlen zum Engagement mit den Inhalten und den Unique Usern werden herausgegeben.

Gleichzeit stellt Coliquio Unternehmen künftig eine höhere Gesamtreichweite parat: Durch die Integration der Plattform in das MPN, zu dem neben Coliquio auch Medscape und Univadis gehören, soll eine größere Reichweite verfügbar sein, die über das deutschsprachige Ärztenetzwerk hinausgeht. Zusätzlich setzt Coliquio künftig auf eine neue "Driver-Technologie", die innerhalb des MPN multimediale Platzierungen an verschiedenen Touchpoints ermöglicht. Dies soll die Aufmerksamkeit für Inhalte weiter zu steigern. Dieser Service ist mit keinen weiteren Kosten verbunden.

Die "Guaranteed"-Werbeinhalte erscheinen in einem neuen Wissensbereich auf Coliquio, der gerade aufgebaut wird und in den nächsten Monaten kontinuierlich erweitert werden soll. Dort gibt es künftig eine neue Struktur: Bislang waren die Wissensbereiche als Liste dargestellt. Künftig ist ein Artikel mehreren Fachgebieten oder Themenbereichen zugeordnet und soll somit flexibler gefunden werden können. Die Plattform will Ärzten damit ermöglichen, ihre Fortbildung gezielter zu gestalten und Zeit im Alltag zu sparen.

"Grundlage des neuen Ansatzes ist eine technisch optimierte und themenzentrierte Plattformstruktur, die es Ärztinnen und Ärzten ermöglicht, noch schneller die für sie relevanten Inhalte zu finden und sie im Fachkreis zu diskutieren. Zusammengefasst: Weniger Aufwand, garantierte Reichweite und damit eine klar messbare Performance", erklärt Kerstin Dehn, Vice President Operations & Strategy DACH von Coliquio.

Coliquio wurde 2007 gegründet und bietet medizinisches Wissen sowie fachlichen Austausch für Ärzte. Laut eigenen Angaben erreicht die Plattform über 190.000 Mediziner aller Fachrichtungen und ist damit die größte Ärzte-Community im deutschsprachigen Raum. Coliquio ist Teil des Medscape Professional Network, dem internationalen medizinischen Online-Netzwerk der amerikanischen WebMD Health Corp.

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