Biogen zeigt Patienten mit dickem Fell

Das Biotechnologie-Unternehmen Biogen mit Deutschlandsitz in München hat eine Kampagne mit dem Titel 'Fellt dir was auf?' ins Leben gerufen. So will das Unternehmen die Awareness für die chronisch entzündlichen Erkrankungen Rheuma, Psoriasis sowie CED erhöhen und Patienten ermutigen, sich nicht vor ihrer Krankheit zu verstecken. Die Kampagne entstand mit Unterstützung der Göttinger Agentur Dres. Schlegel + Schmidt. Sie ist zum Welt-Rheumatag am 12. Oktober 2024 gestartet und richtet sich sowohl an Betroffene als auch an die breite Bevölkerung, um dort mehr Awareness zu schaffen und Vorurteile abzubauen.

Die Idee zu der Visualisierung mit einem bunten Fell rund um Köpfe als Motive basiert auf der Beobachtung, dass Betroffene chronisch entzündlicher Erkrankungen sich oft ein "dickes Fell" zulegen, um sich gegen Vorurteile zu schützen. Die Motive sind unter anderem mit der Frage 'Fellt dir was auf?' oder auch Aufforderungen an Betroffene, sich nicht vor ihrer Krankheit zu verstecken, versehen.

Als Werbemittel dienen Poster, Postkarten und Banner. Zur Verbreitung nutzt das Unternehmen neben Social Media und Influencer Kooperationen Anzeigen in Patientenmagazinen, Google Ads, ein Esanum Beitrag sowie Blogs und Newsletter von Patientenorganisationen. Außerdem sind Betroffene und Unterstützer dazu aufgerufen, unter dem Hashtag '#Felltdirwasauf' ein Bild von sich mit einem Fellrahmen wie auf den Kampagnenmotiven hochzuladen. Interessierten steht hierfür eine eigens programmierte Selfie-App zur Verfügung.

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