Die Kommunikatöre inszenieren Exeltis-Produkt

Seit Ende Oktober 2024 ist die erste Retardtablette zur Verhütung des Herstellers Exeltis in den Apotheken verfügbar. Zur globalen Markteinführung hat das Unternehmen die Kampagne 'Simply the First' gestartet. Die Kampagne stammt aus der Feder der Healthcare Strategie- & Kreativ-Agentur die Kommunikatöre aus Marburg. Sie soll die Innovationskraft des Unternehmens in den Vordergrund stellen und richtet sich sowohl an Fachkreise als auch an Anwenderinnen.

Exeltis Germany vertreibt pharmazeutische Produkte für Frauengesundheit. Die Produktneuheit mit dem Markennamen Kelzy ist ein orales Kontrazeptivum mit verlängerter Wirkstofffreisetzung, das seit Anfang September in Deutschland zugelassen ist. Mit dem Produkt möchte das Unternehmen mit Sitz in Ismaning dem Trend nach weniger Hormonen in der Verhütung entsprechen. 

Tobias Hummel, Strategy Lead der Agentur die Kommunikatöre kommentiert: "Wir wollten eine Kampagne schaffen, die nicht nur visuell anspricht, sondern die komplexen Vorteile des Produkts auf einfache und eingängige Weise erklärt."

Die Kampagne ist optisch auffällig mit einem orange-pinken Farbverlauf mit klaren Linien und verspielten Elementen gestaltet, der laut Agenturangaben Selbstbewusstsein vermitteln soll. Das zentrale Keyvisual der Kampagne soll die verzögerte Wirkstofffreisetzung des Medikaments visualisieren. Von dem Kreativteam der Kommunikatöre stammt auch das Verpackungsdesign, das zusammen mit den Brand Guidelines und einem Medical & Marketing Toolkit darauf abzielt, die Einzigartigkeit von Kelzy hervorzuheben.

"Die Entwicklung des Brands und der Kampagne hat große Freude gemacht. Mit Kelzy haben wir ein Produkt, welches große Aufmerksamkeit auf eine besonders frische Art verdient. Das ist uns gelungen", resümiert Judith Terlohr-Wagner, Team Lead Marketing Contraception bei Exeltis Germany.

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