Silber-Effie für Sanofi und Omnicom

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) in Frankfurt prämiert seit mehr als 40 Jahren mit dem Effie nachweislich effektive Kampagnen. Die Gewinner des aktuellen Wettbewerbs werden bis zur Preisverleihung im November 2024 schrittweise bekanntgegeben. Die Bronze-Sieger – darunter sechs Healthcare-Arbeiten – wurden bereits enthüllt. Jetzt steht fest, die Jury vergibt in diesem Jahr insgesamt elf silberne Effie-Trophäen an besonders wirkungsvolle Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen.

Im Hinblick auf die Gesundheitsbranche erfreulich: Ein Silber-Effie geht 2024 an 'Allegras disruptive Launch-Kampagne im Allergiemarkt'. Für die Arbeit im Auftrag von Sanofi Consumer Healthcare, die in der Kategorie New New / Healthcare ins Rennen gegangen ist, zeichnet als Haupteinreicher die Omnicom Media Group Germany verantwortlich. Die zur Omnicom gehörende Agentur Hearts & Science Germany aus Düsseldorf, spezialisiert auf Full-Funnel-Media und -Marketing, hat den Launch des Produkts begleitet. Zudem werden die Agenturen Publicis Worldwide und MRM Germany als Agenturpartner geführt.

Die Kampagne für die Allegra Allergietabletten setzte auf digitale Ansprache, um vor allem die junge Zielgruppe anzusprechen - Foto: Hearts & Science

Bei dem mit Silber prämierten Case handelt es sich um die Kommunikationsoffensive zum Launch des Allergiepräparates Allegra, das nach einem OTC-Switch in die Selbstmedikation kam. Die Kampagne ist in ihrer Konzeption und Umsetzung das Resultat des Transformationsprozesses und setzt auf Empowerment und Lebensfreude. Im Fokus der Digitalkampagne standen junge Zielgruppen. Das Ergebnis: Nach Angaben der Agentur wurde Allegra in nur fünf Monaten zur zweitgrößten Marke im deutschen Allergiemarkt.

"Erstmals haben wir bei einer Launchkampagne zu hundert Prozent auf digitale Konsumentenkommunikation gesetzt", sagt Tim Treppenhauer, Media Lead Consumer Healthcare bei Sanofi. "Dank gezielter Aussteuerung der Kampagne und individuell zugeschnittener Markenbotschaften, konnten alle relevanten KPIs wie Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft signifikant gesteigert werden. Die Allegra-Kampagne hat damit neue Maßstäbe für erfolgreiche, digitale Kampagnen gesetzt. Gemeinsam mit allen, die an der Kampagne mitgewirkt haben, freuen wir uns sehr über die Auszeichnung mit dem Silber-Effie."

Dominik Scholta, CEO von Hearts & Science, ergänzt: "Der Full-Funnel-Ansatz ist voll aufgegangen. Wir haben zu hundert Prozent auf Digital-First gesetzt – und das in einer klassischen Kategorie. Das Ergebnis kann sich sehen lassen, im ersten Jahr wurden in Deutschland über 1,3 Millionen Packungen verkauft und während der Hochsaison wurde ein Marktanteil von 13,5 Prozent (Umsatz) erreicht. Wir haben damit die Transformation des Unternehmens Consumer Healthcare bei Sanofi in der Kommunikation widergespiegelt und weiter vorangetrieben."

Die Gold Gewinner des Effie Germany 2024 werden am 31. Oktober veröffentlicht. Der diesjährige Effie Kongress findet am 13. November in Leipzig statt. Im Rahmen des Kongresses werden alle Gold-Gewinner ihre Siegerkampagnen präsentieren und damit um den Grand Effie 2024 pitchen, der auf der abschließenden Gala zusammen mit allen anderen Effie Trophäen verliehen wird.

 

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