ePA-Kampagne des Bundes gestartet

Im Auftrag des Bundesministeriums für Gesundheit verantwortet FischerAppelt eine bundesweite Informationskampagne zur elektronischen Patientenakte (ePA), die nun, wie geplant, im Oktober 2024 gelauncht wurde. Der Zeitpunkt ist so gewählt, dass die Menschen in Deutschland etwa 100 Tage vor Einführung des optOut-Verfahrens bei der ePA Mitte Januar 2025 informiert werden. Die Kampagne beinhaltet acht Motive, die unter dem Titel 'ePA für alle' die Vorteile des Verfahrens erklären.

FischerAppelt ist als Lead-Agentur des Ministeriums verantwortlich für die Strategie, den Kreativansatz sowie die Steuerung der beteiligten Agenturen. Die Maßnahmen umfassen OOH und DOOH, Digital- und Social-Media-Ads. Mit Print-Schaltungen, Screen-Werbung in Arztpraxen, Apotheken und im Rahmen von Adressable TV sowie drei bundesweit ausgestrahlte Radiospots sollen ländliche, ältere und wenig digitalaffine Zielgruppen erreicht werden. Außerdem ist am 30. September ein Infomobil gestartet, das mehrere Wochen durch Deutschland tourt und Bürgerinnen und Bürgern ein Gespräch mit Expertinnen und Experten des Ministeriums, der Gematik und der Krankenkassen.

Florian Reher, Business-Lead Public Campaigning bei FischerAppelt sagt: "Noch immer ist die Digitalisierung im Gesundheitssystem mit vielen Vorurteilen und Ängsten verbunden“, sagt Florian Reher, Business-Lead Public Campaigning bei fischerAppelt. "Mit der Kampagne wollen wir ein positives Narrativ für die ePA schaffen und die greifbaren Vorteile für die Menschen in den Fokus stellen. Durch eine entspannte Bildwelt aus dem Alltag der Menschen und pointierte Sprache schaffen wir es, positive Aufmerksamkeit und Akzeptanz für ein Thema zu generieren, das von vielen womöglich als komplex empfunden wird und Berührungsängste verursachen kann. Wichtig dabei ist, dass wir sämtliche Zielgruppen innerhalb der Bevölkerung erreichen."

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