Burda startet Werbekombi für Digital-Health

Anfang Oktober 2024 nahm Hubert Burda Media Veränderungen im Bereich Werbevermarktung vor: Die beiden Vermarkter Burda Community Network (BCN) und Burda Forward sollen künftig enger zusammenarbeiten und nach außen gemeinsam auftreten. Das Münchner Medienunternehmen hat die Kooperation auch beim Bundeskartellamt angemeldet. In einem dortigen Eintrag steht, das BCN wesentliche Vermögensteile von Burda Forward erwirbt. Die Freigabe für das Vorhaben erfolgte demnach am 1. Oktober 2024.

Neben der engeren Verzahnung seiner beiden Vermarkter hat Burda zudem Mitte August 2024 den Vermarktungs-Zusammenschluss Burda-Digital-Health bei der IVW angemeldet. Das Angebot, das Gesundheitsreichweiten von sieben Burda-Plattformen bündelt, weist am Mittwoch, 9. Oktober 2024, erstmalig vollständige Monatsdaten für den September aus. Zu der Vermarktungskombi zählen Netdoktor, Focus Gesundheit, Netmoms, Fit For Fun sowie die Gesundheitsinhalte der Plattformen von Focus, Bunte und Chip. Sites wie Focus und Bunte werden weiterhin einzeln in der IVW ausgewiesen, allerdings künftig ohne Gesundheitsreichweiten.

Mit dem Zusammenschluss Burda-Digital-Health baut Burda sein Vermarktungsprodukt Themen-Targeting aus: Das Angebot, das bislang nur für Netdoktor verfügbar war, wird künftig auf alle sieben Plattformen ausgerollt. Damit wolle man "passgenau die relevanten Gesundheitsumfelder einer Indikation bündeln und eine treffsichere Patientenansprache, nahezu streuverlustfrei und reichweitenstark in einem einfach buchbaren Angebot, anbieten", heißt es von Burda.

Mit dem neuen Zusammenschluss ist Burda künftig hierzulande der Anbieter mit der größten digitalen Reichweite im Segment Gesundheit. Neben Burda verfügt auch die Funke Mediengruppe über einen Gesundheitszusammenschluss in der IVW.

 

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