Kinderschutzbund thematisiert Mangel bei Kinderbetreuung

Seit dem 20. September 2024 läuft eine bundesweite Awareness-Kampagne des Deutschen Kinderschutzbundes, Berlin, die auf die Folgen des Personalmangels in Kitas und Schulen aufmerksam macht. Die Kampagne zeigt unter dem Motto 'Wen kümmert´s?' Alltagsmomente von Eltern und Erziehern und soll die ganze Bandbreite von Personalmangel in der Kinderbetreuung verdeutlichen: von der Qualität der Bildung bis hin zu Auswirkungen auf die Entscheidung von Paaren, eine Familie zu gründen.

Sichtbar ist die Kampagne sowohl online als auch offline, darunter auf Plakaten, Postkarten und als Social-Media-Vorlagen. Federführend bei Entwicklung und Umsetzung ist die Agentur Kreativ Konzept aus Bonn und Berlin. Geschäftsführerin Nicole Hölscher sagt: "Uns war es wichtig, nicht nur auf die Missstände aufmerksam zu machen, sondern sie auch visuell greifbar zu machen." Die Kampagne soll alle Menschen ansprechen, die sich für die Zukunft der Kinder und die Vereinbarkeit von Familie und Beruf einsetzen.

Mit der Kampagne möchte der Kinderschutzbund optisch auch an die vorherige Kampagne 'Gewalt ist mehr, als du denkst' anknüpfen. Hierzu wählte das Team ein einheitliches Framing und die Farbkombination aus dem Blau des Kinderschutzbundes und dem signalfarbigen Rot. Für die grafische Umsetzung zeichnete Marcel Franke, Art Director bei Kreativ Konzept, verantwortlich. Die Projektleitung hatte Sabine Beyer inne.

Um die Unzulänglichkeiten des Systems zu verdeutlichen, setzt die Kampagne auf einen rohen Stil, den die Agentur als 'Destroyed'-Look beschreibt. Er soll als Weckruf dienen. Hölscher erklärt: "Wir wollten die ernsten Themen grafisch verstärken und durch die ungewöhnliche Gestaltung einen Wiedererkennungswert schaffen. Eltern und Politik sollen nicht nur rational, sondern emotional abgeholt werden."

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