TK und Serviceplan launchen neue Markenplattform

Im kompetitiven Umfeld der gesetzlichen Krankenkassen will die Techniker Krankenkasse mit neuer Markenplattform und Kampagne punkten und setzt dabei auf das Thema Empowerment.

Gemeinsam mit Serviceplan Hamburg wurde eine neue Markenplattform als übergreifendes, ganzheitliches kommunikatives Dach entwickelt. Im Mittelpunkt steht die Botschaft: 'Du kannst. Machen wir’s'.

Andreas Bündert, Chief Marketing Officer der TK, sagt dazu: "In Zeiten von Stapelkrisen und hohen Belastungen wünschen sich viele Menschen mehr Leichtigkeit, auch im Bereich der Gesundheit. Insbesondere dort dominieren jedoch erhobene Zeigefinger und 'Du musst'-Botschaften: Ernähre dich ausgewogen, schlafe ausreichend und mache deine Entspannungsübungen, dann geht es dir gut! Aber ist das der richtige Ansatz? Für uns hat sich schnell herausgestellt, dass wir motivieren und Dinge leichter machen wollen. In unserer Rolle als Gesundheitspartner nehmen wir Druck und geben Kraft. Das ist auch der Kern, das Herzstück unserer Kampagne."

Der neue Kampagnenlook soll mit klarer Konzentration auf die Markenfarben, gezieltem Einsatz von Akzentfarben und einem aufmerksamkeitsstarken Schriftbild die Wiedererkennbarkeit der TK in der Kommunikation unterstreichen und eine unverwechselbare Markenhandschrift schaffen.

Begleitet wird der Launch von einer umfassenden Kampagne in TV, Kino, Online, Social Media, (D)OOH und Print. Im Mittelpunkt stehen Menschen, die ihre Geschichten erzählen und wie sie gesundheitliche Herausforderungen in ihrem Alltag, unterstützt von der TK, meistern konnten.

Die Kampagne ist in Zusammenarbeit mit der Berliner Content-Marketing Agentur C3 Creative Code and Content entstanden, für die Mediastrategie war Pilot verantwortlich.

Jakob Eckstein, Kreativgeschäftsführer bei Serviceplan Hamburg: "Die Techniker macht in der Kampagne deutlich, dass sie ein empathischer Gesundheitspartner ist, der unterstützt und empowert – nicht bloß ein Sicherheitsnetz im Krankheitsfall. Eine moderne Krankenkasse, die sich vor allem auch in einem Punkt unterscheidet: Dass man bei ihr versichert sein will und nicht muss. Auf dieser Grundlage haben wir gemeinsam ein nachhaltiges Kommunikationsdach entwickelt. Mit einer übergreifenden Markenhandschrift, die nicht nur über einen Zeitraum von ein paar Monaten trägt, sondern für die nächsten Jahre."

Serviceplan Hamburg konnte sich im November 2022 in einem mehrstufigen Pitch durchsetzen und ist seitdem als Kreativagentur der Techniker für die Konzeption, Gestaltung und Produktion von Werbekampagnen und -Maßnahmen zuständig.

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