AOK klärt über Rückengesundheit auf

Am 23. September 2024 startete eine neue Kampagne des in Berlin ansässigen AOK-Bundesverbandes. In Kooperation mit seiner Lead-Agentur Scholz & Friends, Hamburg, ist eine Kommunikationsoffensive mit dem Titel 'Rücken? Mach ihn stärker!' entstanden. Damit will die Krankenkasse nach eigenen Angaben für Prävention gegen Rückenbeschwerden aufklären und sein neues Rückenprogramm vorstellen.

Kernelement der Kampagne ist ein Kurzfilm, in dem der Protagonist Kasper im Fokus steht. Er leidet an Rückenproblemen, die auf akrobatische Art dargestellt werden. In einer Szene kommt er beispielsweise nur durch Hilfe einer anderen Person wieder auf die Beine.

Neben dem 45-sekündigen Clip werden fünf Kampagnenmotive, die verschiedene Headlines haben, bis Mitte November 2024 im TV, auf Social Media, als Online-Video, in Printmagazinen und als Out-of-Home-Maßnahmen platziert. Des Weiteren werden die Motive auf den internen und externen Kommunikationskanälen des AOK-Bundesverbandes sichtbar sein.

Die Kampagne setzt auf informative Online- und Social-Media-Aktivitäten, die mit aktuellen Fakten aus einer repräsentativen Forsa-Meinungsumfrage zum Thema 'Rückengesundheit in Deutschland' ergänzt werden. Zudem hat der Bundesverband zusammen mit dem Content-Creator Patricio Escher im Rahmen der Kampagne ein Rückenprogramm entwickelt, das auf der Landingpage aok.de/rueckentrainer verfügbar ist.

Steve Plesker, AOK-Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband, beschreibt: "Rückenprobleme sind eine echte Volkskrankheit geworden. Um diese in den Griff zu bekommen, unterstützen wir als Gesundheitskasse unseren Versicherten mit einem umfangreichen Leistungs- und Produktportfolio, auf das wir im Rahmen von ‚Rücken? Mach ihn stärker!‘ den Fokus richten. Ich freue mich, dass wir dabei gemeinsam mit Scholz & Friends die positive Tonalität und den Humor in der AOK-Kommunikation weiterführen und damit an die sehr erfolgreiche Dachkampagne zu Vorsorge und Prävention im vergangenen Jahr anknüpfen."

Francesca Montrucchio, Senior Art Director Scholz & Friends, ergänzt: "Kaspar, der Protagonist unseres Films, steht stellvertretend für viele Menschen, die in ihrem Alltag zu wenig für ihren Rücken tun. Die Folgen zeigen wir humorvoll – mit CGI-Effekten und den akrobatischen Fähigkeiten des Schauspielers."

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