Gesund.de präsentiert sich vor der Tagesschau

Ende September 2024 startet die Gesundheitsplattform Gesund.de, München, eine Kampagne für das Card-Link-System. Card Link ermöglicht Patienten E-Rezepte ortsunabhängig über das eigene Smartphone einzulösen. Die dafür entwickelte Kampagne kommt von der Hamburger Agentur Jung von Matt.

Als erster Teil der Kommunikationsoffensive wird am 21. September 2024 ein Werbespot in der ARD direkt vor der Tagesschau gezeigt. Auf diese Weise will Gesund.de 3,5 Millionen Zuschauer erreichen. Für den 52-sekündigen Clip erwarb die Gesundheitsplattform die Lizenzrechte von dem bekannten Song 'Don' t Worry Be Happy' von Bobby McFerrin. Der Liedtext wurde für die Card-Link-Kampagne in 'Ich kenn' das, ich scan das' geändert. Apotheker und Patienten singen in dem Kurzfilm den Song gemeinsam.

Neben dem TV-Clip sind für die Kampagne Print-, Online- und Social Media-Aktivitäten geplant. Des Weiteren soll eine bundesweite Plakatkampagne ausgerollt und über drei Millionen Werbemittel an Apotheken verteilt werden. Zudem wird die Kampagne im Radio laufen. Gesund.de geht davon aus, dass in den ersten Monaten mit der Card-Link-Kampagne über 1,5 Milliarden Menschen erreicht, werden können.

"Unser Ziel ist es, mit dieser reichweitenstarken Kampagne auf ebenso originelle wie authentische Weise die Apotheke vor Ort in den Mittelpunkt zu stellen. Wir wollen, dass die lokalen Apotheken Ansprechpartner Nummer eins für die Patient:innen bleiben, auch wenn es darum geht, E-Rezepte digital einzulösen," sagt Dr. Peter Schreiner, Vorsitzender der Geschäftsführung von Gesund.de.

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