AOK-Bundesverband klärt über Periodenschmerzen auf

Der AOK-Bundesverband, Berlin, und die Hamburger Agentur Wynken Blynken & Nod launchen eine Awareness-Kampagne. Zusammen nehmen sie sich dem Thema Periodenschmerzen an und klären darüber auf, denn hinter den Beschwerden können sich Erkrankungen wie Endometriose oder Myome verbergen.

Das Kernelement der Jugend-Kampagne ist ein Film mit dem Titel 'Period Pain'. Der 15-sekündige Clip visualisiert sehr starke Periodenschmerzen von denen Frauen betroffen sein können. Die Umsetzung des Films verantwortete die Regisseurin Femke Huurdeman zusammen mit der Hamburger Filmproduktion Simon & Paul.

Neben den Film setzt die AOK auf eine Digital-Kampagne, die junge Menschen über das Thema aufklärt. Seit Mitte September 2024 werden Social Ads auf TikTok, Instagram, YouTube sowie Ads auf den Streaming-Plattformen Amazon Prime und Netflix platziert. Des Weiteren hat der AOK-Bundesverband eine eigene Landingpage zu Periodenschmerzen gelauncht, die neben Informationen eine Arztsuche, ein medizinisches Infotelefon AOK-Clarimedis enthält und die Möglichkeit bietet an einen interaktiver Liveonline-Vortrag teilzunehmen.

Christine Breithaupt, Referentin Marketing/Medien beim AOK-Bundesverband, erklärt: "Es gibt viele Frauen, die unter starken Menstruationsschmerzen leiden und sich nicht ernstgenommen fühlen. Uns ist es daher wichtig, in der gesamten jungen Zielgruppe ein Bewusstsein dafür zu schaffen, dass Regelschmerzen sehr belastend sein können. Wir wollen Betroffene dazu ermutigen, diese körperlichen und mentalen Belastungen nicht einfach auszuhalten, sondern medizinisch abklären zu lassen. Deshalb haben wir uns beim Film bewusst für eine ungesehene und aufmerksamkeitsstarke Darstellung entschieden, die klarmacht: Das ist wirklich eine Horrornummer".

"Wir freuen uns natürlich über den kreativen Output, aber der tollste Effekt der Kampagne ist ein anderer: Die Kolleginnen in der Agentur gehen plötzlich offener mit ihren Beschwerden um, weil sie wissen, dass sie verstanden werden," ergänzt Julia Gassner, Managing Director Client Services bei Wynken Blynken & Nod.

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