Caritas Gesundheit Berlin frischt Image auf

Die Caritas Gesundheit Berlin hat den kreativen Lead an die Hamburger Agentur Weareparat, kurz Parat, vergeben. Bereits seit 2023 ist die Agentur Partner der in Berlin und Brandenburg ansässigen Krankenhausgruppe. Zusammen mit dem Hamburger Online-Marketing-Unternehmen Sitegeist hat Weareparat das Design und Konzept für den Relaunch der Website entwickelt.

Für die Neupositionierung der Marke setzt die Agentur auf einen emotionalen Bild-Pool, der zusammen mit den Fotografen Sophie Schwarzenberger und Matthias Wehowsky entstanden sind. Über 150 Motive zeigen Pfleger und Ärzte beispielweise im OP nahe an den Patienten. Die Bilder greifen die Werte Nähe und Menschlichkeit auf und werden mit gefühlvollen Headlines kombiniert.

Um das neue Markenimage zu platzieren, sind die Motive als Außenwerbung im lokalen Umfeld in Berlin über Recruiting Websites geschaltet. Darüber hinaus ist eine Employer-Branding-Kampagne geplant und zudem sind die Motive in dem ebenfalls von der Agentur überarbeiteten Mitarbeitermagazin abgebildet.

Bereits im Herbst setzte das Hamburger Team die ersten Ideen für die Neu-Strukturierung und Weiterentwicklung der gesamten Dachmarke sowie die Marke der Caritas Gesundheit Berlin um. Begonnen wurde mit dem Relaunch der Websites aller 20 lokalen Einrichtungen, die zu einem sogenannten 'Hub' unter einem Dach zusammengeführt worden. Farblich setzte die Agentur auf das Rot der Caritas Gesundheit und baute neue Features und Formate ein.

Bei dem Relaunch der Websites wurden die entstandenen Kampagnenmotive mit neuen Farben kombiniert, um moderner zu wirken - Foto: Weareparat

Rebecca Schneider, Kommissarische Leitung Marketing & Kommunikation, Caritas Gesundheit Berlin, beschreibt: "Die enge Zusammenarbeit mit Parat hat es uns ermöglicht, unsere Marke neu zu positionieren und gleichzeitig unsere Werte von exzellenter medizinischer Versorgung, Nähe und Menschlichkeit noch stärker in den Vordergrund zu rücken. Die gemeinsam erarbeitete Markenwelt spiegelt genau das wider, wofür Caritas Gesundheit steht: eine menschliche und kompetente Alternative im Gesundheitswesen. Die kreative Expertise und die integrative Arbeitsweise von Parat waren entscheidend für den Erfolg dieses Transformationsprozesses, der uns hilft, unsere Zielgruppen besser zu erreichen und unsere Mission wirkungsvoll zu kommunizieren."

"Wir sehen uns nicht nur als Partner für kreative Exzellenz, sondern auch als verlässlicher Partner im Tagesgeschäft. So können wir unsere Kund:innen langfristig kreativ weiterentwickeln und damit den Unterschied machen", ergänzt Johannes Guldner, Geschäftsführer und Inhaber der Weareparat.

Neben Caritas Gesundheit Berlin zählen aus dem Healthcare-Sektor GSK und Crown Aesthetics zu den Kunden der Agentur.

• Teilen