Serviceplan setzt Lifta-Kampagne fort

Serviceplan Köln hat für die Treppenlift Marke Lifta eine neue Kampagne kreiert. Seit dem 9. September 2024 sind die Werbemaßnahmen für Treppenlifte in Deutschland und Österreich im TV, online und auf Social Media sichtbar. Die Konzeption und Online-Umsetzung stammen von Plan.Net Köln. 

Der ebenfalls in Köln ansässige Hersteller Liftstar gehört mit seiner Hauptmarke Lifta seit vier Jahren zu den Kunden des House of Communication. Zuletzt hatte ein Serviceplan-Kreativteam 2022 eine Imagekampagne umgesetzt, zu der die aktuelle Kampagne eine Weiterentwicklung darstellt. Bereits vor zwei Jahren war die Idee, die Treppenlifte als Alltagshelfer zu positionieren, die ein Leben zu Hause ermöglichen. Damals lautete der Claim 'Damit Zuhause Zuhause bleibt' und Lifta präsentierte sich mit einem modernen, emotional aufgeladenen Markenbild. In der Weiterentwicklung lautet der Claim nun 'Damit Du Du bleibst – und damit Zuhause Zuhause bleibt'. Die Idee dahinter: der Treppenlift ermöglicht nicht nur, das Zuhause zu bewahren, sondern darüber hinaus auch das eigene souveräne und aktive Leben.

Plan.Net Köln kreierte eigens für YouTube und Instagram Social-Media-Formate, Performance-Banner, überarbeitete die Website im Kampagnenlook und optimierte die Landingpages hinsichtlich der Konversionsrate. Die Zielgruppe sind neben den Anwendenden von Treppenliften auch deren Angehörige.

Kristina Körfer, Leitung Brandmanagement Sitzlifte Liftstar Marketing GmbH, sagt: "Lifta hat das Bild des Treppenlifts hin zum modernen Möglichmacher erfolgreich revolutioniert. Gerade deswegen ist uns vor allem auch in unserer Kommunikation wichtig, ganz nah an den Bedürfnissen unserer Zielgruppe zu sein. Dabei wissen wir aus unserer Marktforschung, dass es einer der größten Wünsche älterer Generationen ist, ein selbstbestimmtes Leben zu führen. Dies greifen wir in unserer neuen Kampagne auf und zeigen, dass Lifta nicht nur ein Zuhause-Ermöglicher ist, sondern auch ein Möglichmacher für ein selbstbestimmtes Leben – ohne Energie fürs Treppensteigen verwenden zu müssen." 

Im Zentrum der Kampagne steht das fiktive Ehepaar Gerda und Paul. Zwei Spots zeigen Szenen aus dem Alltag der beiden, wobei der Fokus jeweils auf einem der Partner liegt. Die beiden Filme sind dramaturgisch miteinander verknüpft und die Szenen der emotionalen Geschichten sind ineinander verwoben. Sie zeigen inhaltlich das selbstbestimmte Leben im Alter, das Lifta ermöglichten soll.

Andy Wyeth, Managing Director Serviceplan Köln, erklärt: "In den Kampagnenfilmen war es uns sehr wichtig, unsere Geschichten emotional und authentisch ohne Klischees zu erzählen. Die Menschen stehen im Mittelpunkt. So taucht der Lifta auch nur am Ende der beiden Filme als selbstverständlicher Alltagshelfer auf, der die Protagonist:innen darin bestärkt, ihr Leben wie gewohnt zu leben – und dadurch auch im Alter ganz sie selbst zu bleiben"

Die Spots wurden von Stereofilms produziert, die Regie hat Cadmo Quintero übernommen. Der Fotograf für die Printanzeigen heißt Jochen Manz und der ausführende Produzent stammt von der Serviceplan-Produktionstochter Make.

Hier geht es zu den Spots:

'Gerda': Lifta – Der Treppenlift | „Damit Du Du bleibst.“ (youtube.com)

'Paul': Lifta – Der Treppenlift | „Damit Du Du bleibst.“ (youtube.com)

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