Antoni Soap setzt Traditionsmarken neu in Szene

Antoni Soap, Berlin, launcht für vier bekannte Oral-Care-Marken von Bübchen verschiedene Kampagnen. Die Marken Antica Erboristeria, Vademecum, Theramed und Licor del Polo erstrahlen in neuen farbenfrohen Motiven. Anfang März 2024 gründete Antoni mit Antoni Soap eine eigene Unit für die Düsseldorf ansässige Haut- und Babypflegemarke Bübchen, zu der auch das von Henkel erworbene Zahnpflegegeschäft mit den genannten Marken gehört. 

Für die Marken Theramed und Licor del Polo stehen die 2in1-Produkte im Fokus der Kommunikationsoffensive. Dadurch sollen die Vorteile aufgezeigt werden, die die Kombination aus Zahnpasta und Mundspülung in einem Produkt betont. Bei den Motiven wird auf auffällige und knallige Farben im Stil der 70ger-Jahre gesetzt, um sich von der typischen, klinischen Darstellung der Zahnpflege abzuheben.

Bei Vademecum und Antica Erboristeria stehen die natürlichen Inhaltsstoffe der Produkte im Vordergrund. Bei der Motivumsetzung wird Fashion-Fotografie genutzt, anstatt klassische Mundhygiene-Illustrationen. Ausgewählte Kampagnenmotive werden als Anzeige in den Magazinen wie, Vogue Italia, Vogue France und Vanity Fair platziert.

Seit 5. September 2024 sind die ersten Kampagnenelemente zu sehen. Für den Imagewandel wird auf OOH, Print, Video on Demand und Social Media gesetzt. Die Kampagne für Theramed und Licor del Polo wird in Deutschland und Spanien geschaltet. Die anderen beiden Marken Vademecum und Antica Erboristeria zeigen Präsenz in Frankreich und Italien.

Matti Lietsch, Group Creative Director von Antoni Soap, erklärt: "Unsere Kampagnen setzen auf eine frische, moderne Bildsprache, die bewusst mit den üblichen Konventionen der Zahnpflege bricht." Johanna Schmidt, ebenfalls Group Creative Director, fügt hinzu: "Durch die Kombination von zeitgemäßer Ästhetik und humorvollen Akzenten gelingt es uns, die Marken nicht nur zu verjüngen, sondern auch emotional neu aufzuladen."

"Die Kampagnen zeigen humorvoll den einzigartigen 2in1-Benefit unserer Produkte und sprechen gezielt auch jüngere Zielgruppen an," betont Jennifer Klein, Marketing-Managerin für Theramed und Licor del Polo im Unternehmen Bübchen.

Jacqueline Hari, Head of Marketing für Vademecum und Antica Erboristeria bei Bübchen, ergänzt: "Unsere Zahnpasta-Marken in der Vogue – das gab es so noch nie. Unsere Kampagne verbindet natürliche Zahnpflege und Fashion auf einzigartige Weise."

Ein Trio leitet die neue Unit

Katharina Schulz, Johanna Schmidt und Matti Lietsch bilden das Führungsteam bei Antoni Soap. Sie berichten an die Geschäftsleitung Jörg Schultheis und Martin Pross. Schulz verantwortet als Group Account Director die Beratung. Schmidt und Lietsch kümmern sich als Group Creative Directors um die kreativen Ideen. Gemeinsam haben sie schon Kampagnen für Aldi, Bübchen, Katjes und Mercedes-Benz umgesetzt.

Katharina Schulz ist seit 2022 bei Antoni und war eine der Mitverantwortlichen für den Aufbau des Aldi-Etats. Ein Jahr später übernahm sie die Position des Beratungsleads im Antoni Jellyhouse. Schmidt arbeitet seit 2020 für die Agentur und hat unter anderem Kampagnen für Katjes und Bübchen als Creative Director kreiert. Lietsch kam 2015 zu Antoni und betreute von 2020 bis 2024 als Creative Director den Kunden Mercedes-Benz.

"Viele Care-Kampagnen sind uninspirierend. Mit Antoni Soap wollen wir Kampagnen kreieren, die zwei Dinge treffen: den Puls der Zeit und die Herzen der Menschen," beschreibt Matti Lietsch die neue Unit. Johanna Schmidt fügt hinzu: "Für Kreative ist es ein absoluter Traum: Wir können bestehende Marken neu konzipieren – von der strategischen Mission bis zur Schriftgröße." Katharina Schulz betont: "Auf so vielen Märkten unterwegs zu sein ist eine Herausforderung. Doch genau darin liegt der Reiz – in die Markenkultur verschiedener Länder und Produkte einzutauchen und spannende Einblicke zu gewinnen."

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