Neuer Aufschlag für die Nürnberger Versicherung

Die Nürnberger Versicherung startet unter dem Motto 'Unwarhscheinlich?!' eine neue Kommunikationsoffensive zum Thema Berufsunfähigkeit. Die Full-Funnel-Kampagne zur Leadgenierung richtet sich speziell an junge Erwachsene im Alter von 18 bis 35 Jahren. Wie bereits im Vorjahr erfolgte die Konzeption der Spots inhouse.

"Indem wir verstärkt auf eine Inhouse-Konzeption setzen, konnten wir nicht nur Kosten sparen, sondern auch flexibler und kreativer arbeiten. Dieses Vorgehen hat sich als äußerst effizient erwiesen und führte in den ersten Tests bereits zu beeindruckenden Ergebnissen, welche weit über Branchenbenchmarks liegen", sagt Dr. Karoline Haderer, Leiterin des Konzernmarketings der Nürnberger Versicherung.

Im Zentrum der Kampagne stehen drei Charaktere, die in humorvollen und fantasievollen Büro-Tagträumen unwahrscheinliche Szenarien durchleben. Diese Tagträume stehen dabei in Kontrast zur realen Wahrscheinlichkeit einer Berufsunfähigkeit, die laut der Versicherung jede vierte berufstätige Person zeitweise treffen kann. Durch das Storytelling betont die Nürnbeger Versicherung, wie wichtig es ist, sich gegen das reale Risiko der Berufsunfähigkeit abzusichern. Die kurzen, prägnanten Geschichten sowie unterschiedliche Abformate sind speziell für diversifizierte Kanäle produziert.

Die Kampagne wird in einem Zeitraum von drei Monaten über eine Vielzahl von Kanälen aktiviert. Die angespielten Kommunikationskanäle werden von den Verantwortlichen in zwei Gruppen unterteilt: In einem Upper-Funnel-Media-Mix werden die 20-sekündigen Spots im ATV unter anderem auf Plattformen wie Sky, Netflix, Joyn, RTL+, und Prime Video zu sehen sein sowie in diversen Abformaten in den sozialen Medien von Meta, TikTok und YouTube platziert. Flankiert werden die Spots von einer Vielzahl an unterschiedlichen digitalen Display-Platzierungen. Gleichzeitig werde ebenfalls ein Performance-Media-Mix genutzt, der eine Kombination aus YouTube-Videos, UGC, Influencer-Marketing, Display- und Native Ads, Social Ads sowie SEA umfasst.

 

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