IKK Classic trommelt für Sonnenschutz

Die IKK Classic startet eine mehrkanalige Kampagne unter anderem in Radio, OOH und Online, um über Sonnenschutz aufzuklären. Für die Umsetzung und Entwicklung ist das Düsseldorfer Team der Agentur Scholz & Friends zuständig. Die Medienstrategie und -planung liegt bei Wavemaker, Düsseldorf, und die Contentumsetzung verantwortet die in München ansässige Agentur C3 Creative Code and Content.

Als Hintergrund für die Initiative nennt die Krankenkasse eine Forsa-Umfrage, die das Bundesamt für Strahlenschutz im Juni 2024 vorgestellt hat. Demnach wissen 96 Prozent der Menschen in Deutschland, dass UV-Strahlung krebserregend ist. Gleichzeitig geben 49 Prozent an, in den letzten zwölf Monaten einen Sonnenbrand erlitten zu haben.

Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt bei der IKK classic, schildert: "Diese Auswertungen und Zahlen zeigen, dass zwar fast alle Menschen wissen, wie gefährlich UV-Strahlung ist, sich aber offensichtlich trotzdem nicht immer entsprechend schützen. Darum wollen wir mit unserer Kampagne die Menschen für das Thema Sonnenschutz sensibilisieren, insbesondere Handwerkerinnen und Handwerker, die häufig im Freien arbeiten und deshalb UV-Strahlung in besonders hohem Maß ausgesetzt sind."

Um die genannte Zielgruppe zu erreichen, setzt die IKK auf Radio-Spots sowie kurze Clips auf YouTube und Streamingdiensten. Daneben sieht die Aufklärungskampagne Plakate an Baustellen vor. Des Weiteren sind zudem Content-Bausteine rund um das Thema Sonnenschutz auf den Social-Media-Kanälen Instagram, Facebook, TikTok und LinkedIn der Krankenkasse geplant.

Auf Instagram regt ein spezieller Filter, der einen Sonnenbrand simulieren kann, Menschen aus der Community dazu an, sich mit ihrer eigenen Geschichte an der Sonnenschutzkampagne zu beteiligen. Der Instagram-Filter wird durch Storys, Reels und Expertenvideos ergänzt, die zur Geschichte der Bräune, zum Sonnenstich oder weißem Hautkrebs informieren.

Hilfestellungen zum Eincremen von Kindern finden sich auf dem Facebook-Kanal der IKK Classic, und auf dem Kurzvideodienst TikTok nimmt sich die Krankenkasse Fake-News zu Sonnenschutzmitteln an. Auf LinkedIn ist die Kampagne mit Zahlenmaterial und Hintergrundinformationen in Form eines Fotoshootings sichtbar.

"Die vielseitigen Möglichkeiten unserer Social-Media-Kanäle sind die ideale Grundlage dafür, das Thema Sonnenschutz aus unterschiedlichen Blickwinkeln zu erzählen und die Kampagnenidee zielgruppengerecht auszubauen", betont Juliane Mentz, Geschäftsbereichsleiterin Kommunikation & Marketing bei der IKK classic.

Alle verwendeten Informationen und weiteres Hintergrundwissen können Interessierte auf der eigens eingerichteten Kampagnen-Landingpage ikk-classic.de/sonne nachlesen.

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