BVDW beleuchtet deutschen Podcast-Markt

Mit einer neuen Market Landscape gibt der Bundesverband Digitale Wirtschaft mit Sitz in Berlin erstmals einen detaillierten Einblick in den deutschen Podcast-Markt. Die Marktübersicht, die vom Podcast-Lab in der Fokusgruppe Digital Audio erarbeitet wurde, listet die wichtigsten Marktteilnehmer im deutschen Podcast-Segment auf. Dazu ist sie in sechs Kategorien unterteilt: Agenturen (Buying-Side), Content, Vermarkter (Ad-Sales), Podcast Player/Apps, Hosting und Tech (Apps & Tools). Jede dieser Kategorien ist weiter in Unterkategorien gegliedert.

Die Market Landscape des BVDW biete sowohl für etablierte Akteure als auch für Neueinsteiger Orientierung im Podcast-Markt, teilt die Interessenvertretung mit. Sie soll dabei helfen, potenzielle Partner schnell zu identifizieren und ihre Eignung für die eigenen Bedürfnisse zu bewerten. 

"Der Podcast-Markt zeichnet sich weiterhin durch eine hohe Wachstumsdynamik aus. Mit steigender Komplexität nimmt auch der Bedarf nach Einheitlichkeit und Vergleichbarkeit zu", erklärt Julian Berzbach, Director Sales Digital Audio & Podcast bei der Ad Alliance, der zusammen mit Luisa Abraham, Managing Director von Zebra Audio, die Market Landscape federführend verantwortet hat,

Abraham ergänzt: "So groß das Interesse bei Kunden und Agenturen, so fragmentiert und vielfältig ist der deutsche Podcastmarkt. Unsere Market Landscape soll hier eine transparente und niedrigschwellige Orientierungshilfe für die deutsche Podcast-Branche sein und so das weitere Wachstum unterstützen."

Neben der Market Landscape arbeitet das Podcast-Lab an einem Whitepaper zur Podcast-Werbung in Deutschland. Hierfür sollen Expert:innen der deutschen Podcast-Branche den Status quo und neue Entwicklungen zusammenfassen. Ziel des Whitepapers sei es, einen umfassenden Leitfaden für Agenturen und Kunden zu entwickeln. Der BVDW will den Leitfaden noch 2024 veröffentlichen.

Im Juni 2024 hatte der Verband auch eine Marktübersicht für den Bereich Retail-Media veröffentlicht. Hier lesen Sie mehr.

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