Das Spiel Skintimacy animiert zum Hautcheck

Mit einer Kampagne, bei der das Kartenspiel 'Skintimacy – Das verführerische Spiel mit der Haut' im Mittelpunkt steht, will der in Berlin ansässige AOK-Bundesverband zusammen mit dem Online-Sexshop Amorelie neue Anreize für Hautkrebsprävention und -vorsorge schaffen. Das Spiel soll Menschen in Partnerschaften dazu animieren auf spielerisch-erotische Weise einen Haut- und Leberfleck-Check durchzuführen. Hinter dieser Kampagne steckt die Lead-Agentur des AOK-Bundesverbandes – Scholz & Friends, Hamburg.

Das Kartenset besteht aus 30 Karten. Thematisch sind diese in die Kategorien Aktionen, Fragen und Wissen aufgeteilt. Die verwendeten Motive auf den Spielkarten stammen von Viktoria Cichoń und zeigen verschiedene Geschlechter, Sexualitäten, Körperformen und Hauttypen. Damit bilden sie die Diversität der Gesellschaft ab.

Die PR-Kampagne rund um Skintimacy umfasst Online- und Social-Media-Aktivitäten. Zudem greift sie aktuelle Zahlen und Fakten einer repräsentativen Forsa-Umfrage zu 'Hautkrebsvorsorge in Partnerschaften' auf. Des Weiteren legt Amorelie Deutschland das Spiel zusammen mit einer Informationsbroschüre im Zeitraum vom 26. August 2024 bis 1. September 2024 allen Bestellungen kostenlos bei, solange der Vorrat reicht. Der Flyer enthält Informationen zu Risikofaktoren und nennt Maßnahmen zum Schutz vor Hautkrebs.

Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband, erklärt: "Prävention und Aufklärung sind für uns als Gesundheitskasse von zentraler Bedeutung. Dabei verfolgen wir das Ziel, dass wir mit unseren Informationen zum Thema alle Lebensbereiche und Altersgruppen ansprechen. Mit der Kampagne 'Skintimacy' und dem dazugehörigen Kartenspiel wagen wir einen neuen Ansatz in der Kommunikation. Damit möchten wir den Dialog über Hautkrebs anregen und vor allem Menschen in der anspruchsberechtigen Altersgruppe ab 35 Jahren zur Teilnahme an der Vorsorgeuntersuchung motivieren."

"Unsere Kampagne kombiniert einen spielerischen Ansatz mit faktenbasierter Aufklärungsarbeit. Mit der offenen und sexpositiven Tonalität und Gestaltung erreichen wir wirksam die Menschen in Deutschland mit Gesundheitsbotschaften und schärfen weiter das moderne Markenbild der AOK," beschreibt Luise Lück, Leiterin Beratung PR & Corporate Communications bei Scholz & Friends.

Interessierte können eine digitale Version des Kartenspiels auf den Informationshubs zur Kampagne aok.de/skintimacy und amorelie.de/skintimacy kostenfrei herunterladen.

Hinter der Kampagnenentwicklung stehen bei Scholz & Friends der Geschäftsführer Stefan Wegner, die Verantwortliche für Strategie Elena Mokulys, das Team für PR & Idee Luise Lück, Juliane Ahmerkamp, Alena Becker, Constantin Hofsäß, Kim-Lara Oswald und Anna Epp, sowie das Team für die Beratung Sophia Uhlich, Felix Glaser und Felina Landen.

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