Kampagne für Mister Spex transportiert neuen Auftritt

Mister Spex, Berlin, lanciert eine neue Kampagne unter dem Markenclaim 'Der Optiker deines Lebens'. Der Omnichannel-Optiker mit nach eigenen Angaben rund 1.300 Mitarbeitenden, 224 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2023, Onlineshops in zehn Ländern sowie über 70 Stores in Deutschland, Österreich, Schweden und der Schweiz verfolgt eine Neuausrichtung seiner Marke. Diese Neupositionierung und die Ausrichtung des Geschäftsmodells auf Optiker-Expertise gehören zu einem Transformationsprozess mit dem Ziel, Geschäftsfelder wie Einstärken- und Gleitsichtgläser auszubauen. Mister Spex wurde 2007 zunächst als reiner Online-Player gegründet und hat sich aus Unternehmenssicht in den vergangenen Jahren am Markt entwickelt, etwa über Themen wie Stil-Kompetenz, Breite des Produktangebots und technologischer Fortschritt. Bei seiner Neuausrichtung will der Anbieter die Beratung durch seine hauseigenen Optiker in den Stores hervorheben, und sein Portfolio an Gleitsichtgläsern und Gläsern erweitern.

Mit einer neuen Kampagne in Zusammenarbeit mit Wynken Blynken & Nod will das Unternehmen die Optiker-Expertise in den Fokus rücken und Mister Spex als vertrauenswürdigen Optiker fürs Leben positionieren. Angestrebt ist, die Wahrnehmung bei bestehenden Kunden zu stärken und ergänzend die anspruchsvolle Zielgruppe der 40- bis 60-Jährigen zu erreichen, die Wert auf eine fundierte optische Beratung und Expertise legt.

Miriam Steffens, Director Brand Marketing bei Mister Spex, ist für die Entwicklung der Kampagne verantwortlich und legt dar: "Mit dem neuen Markenclaim 'Der Optiker deines Lebens' vermitteln wir eine kraftvolle Botschaft. Unsere Kundinnen und Kunden sollen wissen, dass sie bei Mister Spex nicht nur ein stylisches Sortiment an Markenbrillen, sondern auch Beratung sowie Qualität und Expertise erhalten."

Stephan Schulz-Gohritz, Vorstandsvorsitzender und CFO bei Mister Spex, betont: "Die Neupositionierung ist ein bedeutender Meilenstein, um unsere Profitabilitätsziele zu erreichen. Durch die Fokussierung auf unsere Kernkompetenzen und die Erweiterung unserer hochmargigen Geschäftsbereiche stärken wir die Rentabilität des Unternehmens nachhaltig.“

Eine TV- und Online-Kampagne startet – ergänzt um regionale Aktivierungen

Die nun anlaufende Kampagne umfasst vor allem drei TV-Spots, neben statischen Assets und kleineren Bewegtbildformaten. Die Fernseh-Werbeclips sollen das Optikererlebnis humorvoll und einprägsam in Szene setzen, indem zwei sprechende Brillen amüsante Dialoge über die Services und Produkte von Mister Spex führen.

Ab dem 8. August 2024 platziert das Unternehmen die neuen TV-Spots hierzulande auf allen großen Sendern sowie auf kleineren Spartenkanälen und Video on Demand. Ergänzend erfolgt eine Ausspielung von Motiven über Online-Kanäle und Social Media. Hinzu kommen regionale Aktivierungen in Radio, Print und Out of Home. Mit den regionalen Unterstützungen will Mister Spex seine Filialstandorte herausstellen und Kunden:innen in die Stores bringen.

Die Hamburger Kreativagentur Wynken Blynken & Nod entwickelte die kreative Leitidee der Kampagne und konzipierte die crossmedialen Maßnahmen zusammen mit der Brandabteilung bei Mister Spex. Die Regie bei den TV-Spots übernahm Creative Director Max Millies. Eine Auswahl der Clips ist auch auf dem YouTube-Account von Mister Spex zu sehen.

 

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