Krankenkassen investieren in TV-Werbung

In Deutschland wurden 657 Millionen Euro Ausgaben für die mediale Kommunikation für Versicherungsprodukte ausgegeben. Ein Drittel davon (211 Millionen Euro) entfallen auf den Produktmarkt der Krankenkassen laut der Werbemarktanalyse Versicherungen 2024 vom Analyse-Spezialisten Research Tools, Esslingen am Neckar. Die Auswertung betrachtet den Zeitraum Mai 2023 bis einschließlich April 2024 verglichen mit den vier vorangegangenen Jahren, und basiert auf Daten aus der Werbebeobachtung von AdVision digital, Hamburg.

Gegenüber dem Zeitraum Mai 2021 bis April 2022 ist insgesamt das Volumen für mediale Kommunikation von Versicherungsprodukten aber um 216 Millionen Euro zurückgegangen.

Im Segment Krankenversicherungen investiert Ergo am meisten in die Werbung, gefolgt von Maxcare und dem AOK-Bundesverband. Die Ausgaben der drei Versicherungen machen zusammen 46 Prozent der Spendings aus.

Das wichtigste Werbemedium sowohl für das Versicherungssegment insgesamt als auch für Krankenversicherungen ist das Fernsehen. 68 Prozent der Werbeausgaben fließen in dieses Medium, gefolgt vom Internet – Internetbanner und YouTube-Werbevideos – mit 19 Prozent. Andere Medien wie Out-of-Home, Radio, Zeitschriften und Zeitungen haben einen geringeren Stellenwert und erreichen einstellige Prozentwerte.

Verwandte Beiträge:

• Juli 2024: Wynken Blynken & Nod mit neuer AOK-Kampagne
• Juli 2024: IK setzt auf monstermäßige Testimonials
• Juli 2024: BMG trommelt für die elektronische Patientenakte
• April 2024: Knapp 500 Milliarden Euro Gesundheitsausgaben in 2022

• Teilen