Bayerisches Pflegeministerium setzt weiter auf Castenow

Das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit, Pflege und Prävention mit Sitz in München hat Castenow als Etathalter für Employer Branding bestätigt. Nach vier Jahren der Zusammenarbeit musste das Ministerium das Mandat für die nächsten vier Jahre turnusgemäß wieder ausschreiben. In einem mehrstufigen Verfahren setzte sich das Team der Düsseldorfer Agentur erneut durch und sicherte sich das Mandat, dessen Zuschnitt erweitert wurde.

In puncto Arbeitgeber-Kommunikatio sollen sich die neuen Kampagnen nicht mehr nur wie bislang an Auszubildende richten, sondern auch an Wechselwillige sowie Quer- und Wiedereinsteiger. Damit verantwortet Castenow jetzt die komplette Recruiting-Kommunikation der Pflege.

Im Zuge der bisherigen Zusammenarbeit entwickelte Castenow unter dem Dach der Marke 'Neue Pflege' beispielsweise die Kampagne 'Eine Ausbildung. Mehr Möglichkeiten'. Diese zielt darauf ab, potenzielle Nachwuchskräfte für die reformierte generalistische Pflegeausbildung zu begeistern, die mehrere Ausbildungsgänge zusammenführt. Herzstück der Kampagne: das interaktive Instagram-Quiz "Pflegendär". Es ermöglichte Bewerbern, drei Pflege-Azubis bei ihrer Arbeit über die Schulter zu schauen.

Zusammen mit Planwerk6 (verantwortlich für die Webseite) und Adlicious (verantwortlich für Media) will man mit den neuen Maßnahmen an den Erfolg der ersten Kampagne anknüpfen. Dabei wolle man dem Ansatz treu bleiben, dem Pflegeberuf Gesichter zu geben und ihm so in noch mehr Köpfen zu verankern.

 

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