Bertelsmann launcht Optimismus-Initiative

Bertelsmann hat angekündigt, gemeinsam mit Unternehmen seiner Content Alliance die Initiative 'Mein Grund für Zuversicht' zu starten. Ziel sei es, den gesellschaftlichen Zusammenhalt zu fördern, teilt der Gütersloher Medienkonzern mit. Dazu setzen RTL Deutschland, RTL Radio Deutschland, die UFA, die Penguin Random House Verlagsgruppe, das Musikunternehmen BMG sowie Creator-Netzwerk We Are Era verschiedene Inhalte auf ihren Plattformen und Kanälen um.

Die Initiative will nach Unternehmensangaben zur Diskussion und öffentlichen Debatte anregen, Raum für Austausch schaffen, um Lösungen zu finden, und vielfältige Meinungen zu Wort kommen lassen, die niemanden ausgrenzen. Im Mittelpunkt stehen dabei folgende Fragen: Was brauchen die Menschen in Deutschland, um sich besser zu fühlen? Was hilft wirklich, um wieder eine positivere Grundhaltung einzunehmen? Was kann Halt und Orientierung geben, wenn es um den ganz persönlichen Alltag geht?

"Unterschiedlichste Krisen, Veränderungen und Herausforderungen belasten derzeit die Menschen in Deutschland. Einem Großteil fällt es schwer, optimistisch in die Zukunft zu schauen und den Blick auf die vielen guten, positiven und hoffnungsvollen Dinge zu richten, die in uns und unserem Land stecken. Genau hier sehen wir uns mit der Bertelsmann Content Alliance in der Verantwortung", erklärt Stephan Schmitter, Vorsitzender der Bertelsmann Content Alliance und CEO von RTL Deutschland, und ergänzt: "Unsere große mediale Bandbreite und Reichweite wollen wir nutzen, um ein deutliches Zeichen zu setzen und mit aller Kraft zu positivem Miteinander und Zukunftsoptimismus zu ermutigen."

Schmitter weiter: "In unseren Inhalten sowie mit der begleitenden Kampagne möchten wir dabei Themen und Menschen eine Bühne geben, die mit Optimismus anstecken und Lust auf Zukunft machen – authentisch und ohne jede Schönfärberei. Dafür mit Mut, einer konstruktiven Weltsicht und Engagement.“

In den kommenden Wochen will sich etwa RTL Deutschland umfassend mit den Themen der Initiative beschäftigen. Dazu gehören bei RTL eine Wochenserie in den Nachrichten- und Magazinsendungen ebenso wie das Magazin 'Extra Spezial', in dem aktuelle Entwicklungen in der Krebsforschung beleuchtet werden. Ebenfalls für den Kölner will Journalist Dirk Steffens anhand konkreter Beispiele aus der Wissenschaft zeigen: "Was haben wir schon geschafft?". 

Schwestersender Vox beteiligt sich mit der täglichen Meinungssendung 'Vox-Stimme',  und der Streaming-Dienst RTL+ bietet eine zu den Themen der Initiative passende Special-Seite an. Die Printmagazine 'Stern', 'Capital', 'Couch', 'Gala' und 'Schöner Wohnen' berichten über verschiedene Themen mit Bezug zur Initiative, wie Ehrenamt, Vielfalt und Demokratie. Brigitte thematisiert 'Good News' und verlängert das Angebot auch ins Digitale. Auch weitere Digitalangebote von RTL Deutschland bieten Inhalte zum Thema. So wird Stern.de sich dem Schwerpunkt-Thema Ehrenamt widmen, GEO.de gibt einen konstruktiven Einblick in die Zukunft des Sommers angesichts steigender Temperaturen, GEOlino.de plant ein Demokratie-Special, schöner-wohnen.de berichtet über funktionierende Mehrgenerationen-Lösungen und Chefkoch.de lädt dazu ein, Herzensgerichte seiner Nutzer sowie interkulturelle Küche auszuprobieren. 

Begleitet wird die Initiative seit dem 29. Juli 2024 von einer breit angelegten Marketing-Kampagne, in deren Mittelpunkt Menschen aus der Mitte der Gesellschaft ebenso wie prominente Gesichter stehen, die gesellschaftliche, soziale, menschliche Felder und Themen adressieren und aufgreifen. Dabei bewegen sie sich in einer farbenfrohen Kulisse aus bunt zusammengewürfelten Kuben, die den Kampagnenmotiven einen hohen Wiedererkennungswert verleihen sollen. Zu den prominenten Gesichtern der Kampagne gehören Tony Bauer, Roberta Bieling, Prof. Dr. Karim Fereidooni, Fabian Grischkat, Chris Hartmann, Leonie Löwenherz, Bambi Mercury, Marianne Rosenberg, Brix Schaumburg, Düzen Tekkal, Tuğba Tekkal und Christopher Wittich. Die Werbemaßnahmen umfassen On-Air-Trailer, digitale Assets und Audiospots.

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