Colgate-Palmolive vergibt Amazon-Etat für Europa

Der Konsumgüterhersteller Colgate-Palmolive hat WPP als seine Amazon-Agentur in seinen Schlüsselmärkten in Europa ausgewählt. Damit werden die Amazon-Medienaktivitäten bei einem einzigen Unternehmen konsolidiert. Der hierzulande in Hamburg vertretene US-amerikanischen Konzern, der unter anderem Produkte für Mund- und Körperpflege wie die Marken Elmex, Colgate, Meridol oder Palmolive führt, will den digitalen Handel ausbauen und seine Omnichannel-Strategien stärken. WPP soll die Digitalisierung an der Schnittstelle von Handel, Daten, Medien und Technologie vorantreiben.

Für die Betreuung des Etats hat WPP ein Team aufgestellt, das vom Amazon Centre of Excellence des Networks VML in Luxemburg geleitet wird. Zudem ist Wavemaker (GroupM, gehört ebenfalls zu WPP) mit im Boot.

Um Colgate-Palmolive-Marken dabei zu helfen, auf Amazon zu wachsen, soll der WPP-eigene Amazon Tech Stack genutzt werden. Zum Einsatz kommen soll zum Beispiel die Amazon Marketing Cloud (AMC) Insights Solution. Das datengesteuerte Modell wandele Amazon-Erkenntnisse in klare Maßnahmen um, um Zielgruppensegmente präziser und genauer zu erreichen, heißt es in einer Mitteilung von WPP.

„Im Rahmen unserer weiteren digitalen Transformation wollen wir das Wachstumspotenzial im digitalen Handel erschließen. Mit seinem Amazon Center of Excellence-Team bringt VML umfassende Amazon- und E-Commerce-Expertise mit, die proaktiv das langfristige Wachstum unserer Marken ermöglichen und unsere Medieninvestitionen auf Amazon optimieren kann“, sagt Christy Borrowman, VP Digital Transformation Europe bei Colgate-Palmolive.

 

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