Wynken Blynken & Nod mit neuer AOK-Kampagne

In einer Zeit, in der Gesundheitsbewusstsein und Prävention zunehmend an Bedeutung gewinnen, erkennen Krankenkassen die Notwendigkeit, junge Zielgruppen frühzeitig anzusprechen. Die AOK forciert das Jugendmarketing bereits seit einiger Zeit zusammen mit der Wynken Blynken & Nod. Die Hamburger Agentur, seit 2020 Etathalter, hat in diversen Kampagnenflights bereits verschiedenste Themen angesprochen.

Nun widmen sich die Kreativen für die Krankenkasse dem Komplex Hauterkrankungen. Akne ist bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen weit verbreitet. Dennoch fällt es vielen Betroffenen schwer, darüber zu reden. Zusätzlich führt der soziale Druck, durch idealisierte Bilder in Social Media und gesellschaftliche Schönheitsideale, vermehrt zu psychosozialen Belastungen. Die neue Kampagne mit dem Motto ‚Nur deine Hautkrankheit im Kopf?‘ greift genau dieses Dilemma auf.

In einem Spot wird ein Einblick in die Gedankenwelt eines Jugendlichen mit Akne gewährt. Der junge Protagonist feiert eine Party mit seinen Freunden, wird jedoch durch ein gemeinsames Foto in eine Spirale aus Sorgen, Scham und Angst vor Ablehnung gezogen. Seine Freunde können ihn wieder zurück in die Realität holen – denn dort zählt für sie mehr als nur die Haut. Umgesetzt wurde der Film von der Hamburger Filmproduktion Simon & Paul, inszeniert von der niederländischen Regisseurin Femke Huurdeman.

Ab Mitte Juli 2024 soll die Kampagne der jungen Zielgruppe an vielen Touchpoints begegnen, von Social Ads auf TikTok und Instagram über YouTube und Mediatheken bis hin zu Offline-Medien wie Postern und Flyern an Universitäten. Auf der zugehörigen Landingpage finden Betroffene zudem Ansprechpartner und ein interaktives live online-Coaching, bei dem die Teilnehmenden Tipps zu ihrer Hauterkrankung erlernen können.

„Gerade in der Jugend möchte man sich ausprobieren und dabei immer von der besten Seite zeigen. Hauterkrankungen wie Akne stehen dem im Weg. Aus Angst vor den Blicken und Kommentaren Gleichaltriger zieht man sich zurück und verpasst eine der wichtigsten Phasen des Lebens. Hier müssen wir aktiv werden und für mehr Verständnis bei allen sorgen“, sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt und Produkte beim AOK-Bundesverband mit Sitz in Berlin.

„Mit unserer Kampagne können wir Hauterkrankungen zwar nicht heilen, aber wir können zu einem kollektiven Umdenken anregen und Betroffenen mit den Leistungen der AOK den dringend benötigten Rückhalt versprechen“, sagt Sebastian Schnell, Executive Creative Director bei Wynken Blynken & Nod.

 

Verwandte Beiträge

• Juli 2024: AOK Baden-Württemberg startet Präventionskampagne für Sonnenschutz
• Juni 2024: Imagekampagne der AOK legt Fokus auf Familie
• Dezember 2023: Etathalter für AOK Jugendmarketing bestätigt

• Teilen