5x 'Goldenes Skalpell' für Schlaganfall-Awareness

Die österreichische Healthcare-Kreativszene feierte am vergangenen Freitag die Best of Pharma Advertising Gala in Wien. Zu der nationalen Preisverleihung am 14. Juni 2024 waren etwa 500 Gäste gekommen. Den Preis für die Kreativen des österreichischen Healthcare-Markts hatte der Pharma Marketing Club Austria vor 25 Jahren ins Leben gerufen. 

In diesem Jahr waren 106 Projekte eingereicht worden, von denen es 48 auf die Shortlist schafften. Diese wurden dem Publikum auf Videoscreens vorgestellt, bevor Moderatorin Kati Bellowitsch die Sieger des 'Goldenen Skalpells' verkündete. Die zwei Fachjurys waren in die Oberkategorien rezeptfrei und rezeptpflichtig eingeteilt. Die Bewertung erfolgte nach den fünf Kriterien Klarheit, Originalität und Aufmerksamkeitsstärke, Emotionalität und Tonalität, Verständlichkeit bzw. Usability sowie handwerkliche Präzision.

Die erfolgreichste Kreation ist mit Preisen in fünf Kategorien 'Der ungebetene GAST'. Es handelt sich um eine Schlaganfall-Kampagne von der Agentur Newsroom für das Produkt Eliquis (Apixaban) von Pfizer Corporation Austria. Das Akronym GAST steht für Gesicht, Arme, Sprache als Anzeichen für einen Schlaganfall sowie Tempo als Merkwort, der an schnelles Handeln erinnern soll (siehe Video unten).

Erstmals verliehen wurde das 'Goldene Skalpell' in der Kategorie Patienteninitiative, sie soll zukünftig alle zwei Jahre zur Nominierung geöffnet sein. In diesem Jahr ging der Preis in der neuen Kategorie ebenfalls an 'Der ungebetene GAST'.

Als einzige Agentur, die Preise für zwei verschiedene Produkte erhielt, ging Publicis Production Ecosystem aus dem Wettbewerb hervor. Sowohl eine Kreation für die Marke Fenistil als auch für Activir des Herstellers Haleon–Gebro Consumer Health brachte dem Netzwerk jeweils ein 'Goldenes Skalpell' ein.

PMCA-Präsident Dietrich Göller resümiert: "Der Mensch und seine Gesundheit stehen im Fokus all unserer Bemühungen. Die Kreativität zur Darstellung von pharmazeutischen Lösungen, Hilfen oder Awareness-Kampagnen sind diesem Ziel untergeordnet."

Diese Arbeiten gewannen 2024 das 'Goldene Skalpell':

Awareness/Image:

• 5x 'Der ungebetene GAST' von Newsroom für Eliquis (Apixaban) von Pfizer Corporation Austria
• 'Bilder einer Jubiläumsausstellung von HeuschneiderPlatzer für Ratiopharm Arzneimittel zum 100-jährigen Jubiläum

Rezeptpflichtige Produkte:

• 'Welcome Quality of Life', Agentur Wundermild für A: Menarini Pharma Österreich
• 2x 'More – Than One Year' von Demner, Merlicek & Bergmann / DMB für Trodelvy (Sacituzumab Govitecan) von Gilead Sciences Österreich

Rezeptfreie Produkte:

• 'Safralind' von Eigenart für Germania Pharmazeutika
• 'Activir – Be kinder' von Publicis Production Ecosystem für Activir Duo von Haleon – Gebro Consumer Health
• 'Kytta – Every Body is Different' von Scholz & Friends Düsseldorf für Kytta Schmerzsalbe von Procter & Gamble Austria
• 'Fenistil–Wonder in their eyes' von Publicis Production Ecosystem für Fenistil Gel von Haleon–Gebro Consumer Health

Der österreichische Kreativwettbewerb 'Goldenes Skalpell' ist nicht Teil des Rankings von 'Healthcare Marketing'.

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