Cannes Lions 2024: Keine Löwen in Health-Kategorien

In dieser Woche werden die wichtigsten Auszeichnungen für Werbekreationen weltweit vergeben: Die Cannes Lions 2024 finden vom 17. bis 21. Juni 2024 statt. Die Gewinner der Kategorien Health & Wellness sowie Pharma stehen bereits fest. In keiner der beiden Kategorien konnten Healthcare-Kreationen aus Deutschland einen Löwen ergattern, mehrere haben es bis auf die Shortlist geschafft.

Den Grand Prix in der Kategorie Health & Wellness verlieh die Jury an 'The Last Barf Bag'. Eine Kreation von FCB Chicago für die Marke Dramamine, ein Mittel gegen Reiseübelkeit, das den Gebrauch von 'Barf bags' – zu Deutsch Kotztüten – im Laufe der Zeit reduziert hat. Diese Beobachtung arbeitet die Agentur in einem 13-minütigen Video auf, in dem leidenschaftliche Sammler der vor allem in Flugzeugen ausliegenden Tüten, porträtiert werden. Da die Tüten aufgrund des Arzneimittels immer weniger benötigt werden, zeigt der Clip Möglichkeiten zur alternativen Nutzung auf. Für diese Kreation gab es außerdem einen Silber- und einen Bronze-Löwen.

In der Kategorie Health & Wellness gewann FCB Chicago mit 'The Last Barf Bag' für Dramamine den Grand Prix - Foto: Screenshot / thelastbarfbag.com

Insgesamt gab es in der Kategorie Health & Wellness 68 Einreichungen aus Deutschland. Hier vergab die Jury insgesamt fünf Gold-, 14 Silber- und 18 Bronze-Löwen. Auf die Shortlist standen am Ende 91 Platzierungen, darunter acht aus Deutschland, die sich auf vier Arbeiten verteilen. Viermal war 'Supercube' von Weber Shandwick, Köln, vertreten, die gemeinsam mit Knorr einen Brühwürfel entwickelt hat, der bittere Geschmacksanteile aus Gemüsegerichten herausfiltert, so dass sie für empfindliche Menschen – in der Kreation 'Supertasters' genannt – angenehmer schmecken.

Zwei Platzierungen konnte Serviceplan für die Arbeit '855-HOW-TO-QUIT-(OPIOIDS)' sammeln – eine Hotline, die sich an Opioid-Abhängige in den USA richtete und unter anderem im Auftrag von Anzen Health entstand. Eine weitere Platzierung erhielten die Münchener für 'Animal Alerts', einem Hunde-Halsband als Frühwarnsystem für Erdbeben. Ebenfalls einen Platz auf der Shortlist sicherte sich Publicis One Touch, Hamburg, für 'I hope this email finds you well' im Auftrag von Beiersdorf, womit der Konzern seinen Mitarbeitenden Rückhalt im Falle einer schweren Krankheit zusichert.

Serviceplan gewann mit 'HOW-TO-QUIT-(OPIOIDS)' einen Outdoor-Löwen in Silber - Foto: Serviceplan

In der Kategorie Pharma hatte es keine Einreichung aus Deutschland gegeben. Hier gewann eine Arbeit mit dem Titel 'Magnetic Stories' für ein MRT Siemens Healthineers von Area 23 aus dem IPG Health Netzwerk aus New York. Die Arbeit gewann außerdem einen silbernen Löwen. Um Kindern die Angst vor der MRT-Untersuchung zu nehmen, entwickelte der Hersteller Hörbücher, die die lauten Geräusche des Geräts in die Geschichten einfließen lassen.

Neben der höchsten Auszeichnung erhielten alle Einreicher in dieser Kategorie einmal Gold, zweimal Silber und dreimal Bronze. Zudem gab es 15 mal Shortlist.

Der Lions Health Grand Prix for Good ging an Impact BBDO, Dubai, für 'Child Wedding Cards', einer Kreation für UN Women, die sich gegen Ehen mit Minderjährigen engagiert.

Mit der Kreation 'Child Wedding Cards' gewann Impact BBDO den Lions Health Grand Prix for Good - Foto: Impact BBDO 

Während es für einen Löwen in den Health-Kategorien nicht gereicht hatte, konnten einige Kreationen in anderen Kategorien Preise sammeln: An Serviceplan vergab die Jury einen goldenen Löwen in der Kategorie Audio & Radio – Script für 'Could it be easy', einer Kreation für Hexal, einer Marke von Sandoz Deutschland. Einen silbernen Löwen erhielten die Münchener für '855-HOW-TO-QUIT-(OPIOIDS)' in der Kategorie Outdoor. In der selben Kategorie sicherte sich Scholz & Friends einen bronzenen Löwen. Die Hamburger gewannen mit 'Unsilence the Violence' für Terre des Femmes in der Unterkategorie Social Behaviour / Cultural Insight.

Im Laufe der Woche besteht in zahlreichen weiteren Kategorien die Chance auf Löwen für Healthcare-Kreationen.

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