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Für die Imagekampagne 'Ich will' adressiert die AOK Rheinland/Hamburg die Wünsche von Familienmitgliedern – Foto: Ressourcenmangel Düsseldorf
Krankenkassen
Imagekampagne der AOK legt Fokus auf Familie
Die neue Kampagne der AOK Rheinland/Hamburg und ihrer Leadagentur Ressourcenmangel Düsseldorf stellt Familien in den Mittelpunkt und wirbt unter dem Claim 'Ich will'. Das Leitmotiv der Kampagne sind Familienmitglieder, die ihre konkreten Wünsche und Bedürfnisse für sich und ihre Familien in Richtung Betrachter formulieren. Die Botschaft: Kinder und Eltern sollen mit den Gesundheitsleistungen der AOK resilienter, fitter und stärker für die Zukunft werden.
In einen Zeitraum von mindestens zwei Jahren sollen verschiedene Flights über die Leistungen und Angebote der AOK Rheinland/Hamburg für Familien informieren und diese in ihren Lebensrealitäten abholen. Verschiedene Themen von Bewegung, Ernährung und psychische Gesundheit bis hin zu Schwangerschaft und Geburt sollen mit Werbemittelaktionen und Veranstaltungen immer wieder bespielt und aufgegriffen werden.
Die Kampagne will in den kommenden zwei Jahren verschiedene Themen bespielen, unter anderem Bewegung und Ernährung - Foto: Ressourcenmangel Düsseldorf
"Familien stehen schon seit Jahren vor vielen Herausforderungen, die durch die Corona-Pandemie noch verstärkt wurden: Sorgen um die zukünftige ärztliche Versorgung, steigende finanzielle Belastungen oder der wachsende Bedarf an Gesundheitsdienstleistungen sind nur einige der drängenden Probleme. In dieser turbulenten Zeit möchten wir ein verlässlicher Partner sein und unser Engagement für die Gesundheit von Kindern mit Herz und Tatkraft verstärken", sagt Dirk Hennes, Abteilungsleiter Marketing bei der AOK Rheinland/Hamburg.
"Familien gehen alle an. Jede und Jeder von uns ist Teil einer Familie und kann sich empathisch mit ihren gesundheitlichen Anliegen identifizieren. Der Hintergrund und Kontext der Kampagne ist zudem ein echtes Herzensthema für uns bei Ressourcenmangel", erläutert Michael Lorenz, Geschäftsführer Kreation von Ressourcenmangel Düsseldorf. Die Agentur betreut den Kunden bereits seit 2019.
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