Ogilvy kreiert R+V-Vorsorge-Kampagne

Ogilvy und die R+V Versicherung haben ihr erstes gemeinsames Projekt veröffentlicht. Es handelt sich laut der Agentur um eine der größten Markenkampagnen der Versicherung in den vergangenen Jahren. Die Zusammenarbeit der Ogilvy Group, Frankfurt, und der Versicherung mit Hauptsitz in Wiesbaden hat bereits im Oktober 2023 begonnen.

Mit Start zum 31. Mai 2024 soll die Kampagne über das gesamte Jahr hinweg ausgerollt werden. Die Kernbotschaft „Deutschland macht den Vorsorge-Check“ zielt darauf ab, das Versicherungsunternehmen als Vorsorge-Experten für Altersvorsorge, Einkommensschutz und Gesundheitsvorsorge in Deutschland langfristig zu positionieren und über die Wichtigkeit des Themas Vorsorge aufzuklären.

Den Zuschlag des Versicherers konnte die Ogilvy in einem mehrstufigen Pitch-Verfahren ergattern. Ziel der Zusammenarbeit soll vor allem die Markenkommunikation sein. Die Vorsorge-Kampagne läuft mit unterschiedlichen Motiven im TV mit 60-, 30 und 23-sekündigen Spots (siehe unten). Außerdem kommen Print, Digital(-Bewegtbild), OOH, Social Media sowie Presse- und Medienarbeit dazu. Das Storytelling ist auf das gesamte Jahr angelegt.

Verantwortlich auf Seiten der Versicherung waren Norman Böhm Abteilungsleiter Marken-, Produkt- & Kundenmanagement und Michael Hein Beuting, Gruppenleiter Marke & Media. Ein Interview mit ihnen sowie weitere Informationen zu der Kampagne lesen Sie in der kommenden Printausgabe unseres Schwester-Magazins New Business.

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