AOK Bayern vergibt Media-Etat an JOM Group

Die AOK Bayern, München, hat nach einem mehrstufigen Pitch-Prozess in der Agenturgruppe JOM Group einen neuen Medienpartner gefunden.

JOM, mit Hamburg als Hauptgeschäftsstelle, soll ein ganzheitliches Marketingkommunikationskonzept entwickeln, dass die regionale Krankenkasse bei ihren Versicherten und potenziellen Mitgliedern als Partner bei Gesundheitsfragen positioniert. Dafür will die Agentur einen Medienmix aus digitalen und klassischen Kommunikationswegen nutzen. JOM setzt dafür laut eigenen Angaben auf einen datengetriebenen Ansatz, um unterschiedliche Customer Journeys im Hinblick auf die individuellen Lebenslagen verschiedener Zielgruppen zu kreieren.

Auf Seite der Jom Group verantwortet das Team der Münchner Dependance in Zusammenarbeit mit den Kollegen des Hamburgers Standort den Etat. Gemeinsam sind sie für die Beratung, Konzeption, Umsetzung der Mediastrategie und den Mediaeinkauf zuständig. Neben der AOK Bayern ist die Agenturgruppe für zwei weitere Landes-AOKs tätig. 2022 übernahm sie den Medienetat der AOK Rheinland-Pfalz/Saarland und 2017 den der AOK Rheinland/Hamburg.

Dustin Tschentscher, Mitglied der Geschäftsleitung der JOM Group, erklärt: "Der Gesundheitsmarkt hat sich in den letzten Jahren stark verändert und es haben sich neue kommunikative Wege geöffnet, um diverse Zielgruppen an neuen Touchpoints zu erreichen. Eine Marke auf diesem Weg der Zielgruppenerschließung und Positionierung zu begleiten, ist für uns eine sehr spannende Aufgabe Die besondere Herausforderung dabei ist es, die Marke AOK Bayern im passenden Kontext als starken Wegbegleiter zu platzieren, was uns bereits für die AOK Rheinland/Hamburg und die AOK Rheinland-Pfalz/Saarland sehr gut gelungen ist."

Das Auswahlverfahren begleitete die Hamburger Pitch-Beratung Francis Drake.

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