MSD profiliert sich in neuer Arbeitgeber-Kampagne

MSD Sharp & Dohme, München, stellt sich potenziellen Bewerbenden mit frischen Visuals als Arbeitgeber vor. Seit 15. März 2024 rollt das Pharmaunternehmen seine neue Employer-Branding-Kampagne 'Werd Wirksam' aus. Auf dem LinkedIn-Kanal MSD Deutschland hat die hiesige Tochter von dem US-amerikanischen Unternehmen Merck & Co. Inc. ein Video zur Kampagne geteilt. Außerdem seien die Kommunikationsmaßnahmen auch auf YouTube gestartet, informiert das Unternehmen auf Nachfrage von 'Healthcare Marketing'. Agenturseitig steht hinter der Umsetzung der Kampagne und der Videoproduktion das ortsansässige Designstudio Factor Product.

Das Kommunikationskonzept rund um 'Werd Wirksam' ist spezifisch für den deutschen Markt und lokale Zielgruppen entstanden. Um die Kampagne sichtbar zu machen, arbeitet bei MSD ein crossfunktionales Team an dem Launch. Dazu gehören Mitarbeitende aus Talent Akquisition und Communications, aus den Geschäftsbereichen Human- und Tiergesundheit.

Über die Botschaft bei dem gewählten Ansatz heißt es aus dem Team: "In dem Slogan 'Werd Wirksam' steckt zum einen der Aspekt der forschenden Tätigkeit." Die Begriffe Wirksam und Wirkstoffe stehen hier in einer Assoziation.

Zum anderen greife der Slogan die Unternehmensmission auf: "Wir retten und verbessern das Leben von Menschen und Tieren. Unsere Mitarbeitenden und diejenigen, die es werden wollen, tragen dazu mit ihrer sinnstiftenden Tätigkeit bei", formuliert das Team.

Für die Ausspielung sind verschiedene Kanäle angedacht. "Wir starten zunächst mit Social Media – ein agiler Ansatz ist uns hier sehr wichtig, so dass wir aus den ersten Ergebnissen lernen und unsere Kampagne so weiter für die Zielgruppen optimieren können", berichten die Macher bei MSD. "Wir planen aber auch die Teilnahme an Jobmessen, und digitale Out-of-Home-Maßnahmen."

 

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