AOK Bayern entscheidet sich für GGH MullenLowe

Auf der Nord-Süd-Achse zwischen Hamburg und München hat ein neues Agentur-Kunden-Duo zusammengefunden. Die AOK Bayern hat nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren der Kreativagentur GGH MullenLowe aus Hamburg-Altona den Zuschlag erteilt.

Das Team von GGH MullenLowe verantwortet die strategische Markenführung, die ganzheitliche Markenkommunikation, sowie Leadgenerierungs- und Loyalisierungsmaßnahmen der Krankenkasse mit rund 4,7 Millionen Versicherten. Die Agentur hat den Auftrag, das Profil der Marke AOK Bayern weiter zu schärfen und nahbar zu machen. Dabei gilt es, Bestandskunden mit Blick auf die Neuerungen im Kassenwahlrecht zu loyalisieren und Neukunden zu gewinnen. In der Kommunikation wird es generell um die Leistungen der AOK Bayern gehen, wobei die digitalen Angebote, aber auch die Präsenz vor Ort, hervorgehoben werden sollen.

Die Zusammenarbeit mit dem Neukunden hat bereits begonnen. Das Ziel von GGH MullenLowe und der AOK Bayern sei eine konsequente Omnichannel-Umsetzung aller Kommunikationsmaßnahmen, um die Marke AOK Bayern noch stärker als lokale und digitale Partnerin, auch in der jungen Zielgruppe, zu platzieren. Erste Kommunikationskampagnen sollen voraussichtlich im Sommer 2024 zu sehen sein.

"Die AOK Bayern ist eine kerngesunde Marke, und wir freuen uns, dabei helfen zu dürfen, sie weiter zu profilieren. Gemeinsam wollen wir einiges bewegen, um das Mega-Thema Gesundheit AOK-Bayernspezifisch aufzuladen", sagt Robert Müller, CCO bei GGH MullenLowe.

Der Auswahlprozess wurde mit Unterstützung der Hamburger Pitchberatung Francis Drake durchgeführt.

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