Medac enthüllt neue Corporate Brand

Das in Wedel bei Hamburg ansässige Pharmaunternehmen Medac präsentiert sich mit neuer Corporate Brand. Ab sofort zeigt sich der aufgefrischte Außenauftritt des seit 1970 bestehenden Herstellers – mit nach eigenen Angaben mehr als 2.000 Mitarbeitenden sowie Vertrieb in 91 Ländern – auf seiner Website. Die Markenidentität spiegelt sich sowohl in der globalen Unternehmenswebsite medac-group.com wider, als auch in den ebenfalls neu aufgesetzten internationalen Websites wie medac.de. Nach über fünf Jahrzehnten des Wachstums unterstreiche der neue Markenauftritt die Exzellenz und globale Reichweite des Unternehmens, heißt es vonseiten des Anbieters mit Schwerpunkten auf Rheumatologie, Urologie, Hämatologie und Onkologie. Die Einführung der neuen Marke hat am 11. März 2024 in einer hybriden Veranstaltung im Headquarter in Wedel stattgefunden. Daran nahmen Medac-Mitarbeitende weltweit teil. Es war gleichzeitig der globale Startschuss für die neu formulierte Unternehmensmission 'Improving human health - today and tomorrow'.

Bei der neuen Markenpositionierung hat Medac sein Logo, seine visuelle Präsentation und die Sprache über alle Kanäle und Kontaktpunkte hinweg überarbeitet. Das Violett im Logo soll Vertrauen und Resilienz symbolisieren, angenehme Wärme und Vertrautheit vermitteln und so für maximale Marktwirkung und eine klare Positionierung im Wettbewerbsumfeld sorgen.

Frank Lucaßen, CEO von Medac, betont: "Die konsistente Markenstrategie in unserem Unternehmensnetzwerk spiegelt unsere internationale Stärke in einem einheitlichen Design wider und wird unsere Handlungen in den kommenden Jahren prägen."

Agenturseitig betreut die FischerAppelt-Gruppe aus Hamburg das Unternehmen bei seiner Transformation: Ligalux, FischerAppelt und Fork verantworten die neue Markenpositionierung und den Markenauftritt von Medac. Dem strategischen und beratenden Mandat ging ein mehrstufiger Pitch voraus. Im Lead ist die Design- und Branding-Agentur Ligalux, die den Etat bereits seit 2021 verantwortet. Von ihr stammt die Entwicklung des Marken-Designs und des Claims 'improving human health' sowie die visuelle Konzeption der Employer Brand. Sie erarbeitete ein holistisches Design- System und erstellte verschiedene Anwendungen wie beispielsweise für Geschäftsausstattung sowie Informationsmedien über analoge und digitale Touchpoints hinweg. Fork Unstable Media übernahm Konzeption, UX & UI Design und Entwicklung der neuen Website. Ligalux erhielt des Weiteren Unterstützung durch FischerAppelt, advisors sowie FischerAppelt, relations. Die FischerAppelt-Teams konzipierten für Medac ein Markenbild mit Core-Storys für Brand und Employer Brand. Auch erarbeiteten sie die Kommunikationsstrategie, die Content- und Kanalstrategie und die Corporate Language sowie redaktionelle Inhalte für die neue Global Corporate Website.

Jeanette Holzer, Head of Global Brand Management  bei Medac, sagt über die Zielsetzung: "Mit FischerAppelt haben wir einen Partner an unserer Seite, der uns während unseres komplexen Transformationsprozesses unterstützt und begleitet und mit dem wir Medac als Global Player im Mindset der relevanten Stakeholder positionieren können."

Abbildung: Bausteine der Corporate Brand

Die FischerAppelt-Gruppe mit Ligalux und Fork erarbeitete ein Design-System für die Corporate Brand Medac und eine neue Website – Fotos: FischerAppelt

 

 

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