Antwerpes setzt für Zeller auf KI-Kreation

Die Kölner Agentur Antwerpes hat mithilfe von generativer KI eine Kampagne für das Mittel "Zeller Schlaf forte" des Schweizer Anbieters pflanzlicher Arzneimittel Max Zeller Söhne aus Romanshorn entwickelt. Nach dem Launch im Oktober 2023 im Raum Chur, soll sie nun vor allem in den Bereichen Digital out of Home, Social Media und Programmatic auf die gesamte Schweiz ausgeweitet werden.

Die humoristischen Motive sollen einen positiven Blick auf die Behandlung von Schlafstörungen werfen und entstanden der Agentur zufolge zu 70 Prozent mithilfe von Midjourney, einem KI-Tool zur Bildgenerierung. Menschliche Arbeitskraft floss in die kreative Motiv-Idee sowie in den Text und die Postproduktion. Die Kampagne zeige, wie sich Künstliche Intelligenz praktisch und effizient für die Kampagnen- und Werbemittelgestaltung in der täglichen Agenturarbeit nutzen lässt.

Burghard Drews, Creative Director Antwerpes, kommentiert: "Wir sehen die Künstliche Intelligenz als neuen und effizienten Sparringspartner und nutzen KI-Tools ganz selbstverständlich in unserer täglichen Arbeit. Die Kampagne zeigt, dass KI für uns nicht bloße Spielerei ist, sondern eine sinnvolle Ergänzung in unserem Kreativprozess und in der Contenterstellung."

Mit dem Ergebnis zeigt sich der Auftraggeber ebenfalls zufrieden. Yulia Kirschner, Chief Marketing & Sales OTC & International bei Max Zeller Söhne, sagt: "Wir glauben, dass unsere Zielgruppe dies zu schätzen weiß und unsere Kampagne mit einem Augenzwinkern betrachten wird."

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