Segmenta launcht Kampagne für Diakonie Hamburg

In der neuen Imagekampagne für die Diakonie Hamburg setzt die Agentur Segmenta, Hamburg, auf Authentizität: statt Klischeebilder aus der Pflege, werden Mitarbeiter der Einrichtungen gezeigt. Zudem soll mit dem neuen Auftritt die Diakonie Hamburg als attraktiver, moderner Arbeitgeber, der sich für Menschlichkeit und Diversität in der Pflege einsetzt, gezeigt werden.

Der Kern der Kampagne sind eine Reihe aufmerksamkeitsstarker OoH-Motive mit den Diakonie-Mitarbeitenden im Großraum Hamburg, deren individuellen Geschichten und persönliche Motivation für den Pflegeberuf in persönlichen Videoporträts auf dem Instagram-Account '@mehralspflege'. Die große Klammer der Kampagnenmotive ist: "Wer sich in der Pflege engagieren möchte, ist bei der Diakonie Hamburg herzlich willkommen – unabhängig von beruflichem Stand, kulturellem Hintergrund oder sexueller Orientierung." Dies wird untermauert durch die Slogans wie "Menschlich-zeit", "Fachkräft-ich", "Queer-einstieg" oder "Ent-lastbarkeit", die die positiven Aspekte des Pflegeberufs in den Fokus rücken sollen.

"Ich bin sehr stolz auf diese einzigartige Kampagne", sagt Jule Leiermann, Referentin für Employer Branding & Personalmarketing bei der Diakonie Hamburg. "Das Vertrauen der Diakonie und unserer über 80 Pflegeeinrichtungen hat es uns ermöglicht, bei den so Slogans bunt und laut zu sein wie nie zuvor. Mit unserer Initiative wollen wir nicht nur Vorbehalten gegenüber des Pflegeberufs entgegentreten, sondern auch die besonderen Werte von diakonischen Einrichtungen und die herausragende Arbeit unserer engagierten Teams ins Rampenlicht rücken."

"Wir freuen uns sehr, dass wir mit unserer Expertise im Employer Branding einen Beitrag zu diesem Herzensthema leisten und uns für den Pflegeberuf stark machen konnten. Uns begeistern die authentischen Persönlichkeiten und inspirierenden Geschichten der Mitarbeitenden, die die Botschaften der Diakonie Hamburg glaubwürdig transportieren", ergänzt Nicola Stegmann, Director Corporate Communications bei Segmenta.

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