Engelhard Arzneimittel lanciert Initiative #sprichmitisla

Engelhard Arzneimittel hat die neue Initiative #sprichmitisla an den Start gebracht. Die OTC-Brand Isla stehe für starke Stimmen – in jeder Hinsicht. Deshalb setze die Marke sich jetzt auch für Themen ein, die in der Gesellschaft zu wenig Raum finden, berichtet der OTC-Anbieter aus Niederdorfelden. Unter dem Instagram-Hashtag #sprichmitisla soll es darum gehen, gemeinnützigen Organisationen und Initiativen eine größere Sichtbarkeit und Reichweite zu verschaffen.

Das Isla-Team will gemeinsam mit den jeweiligen Projekten professionellen Content erstellen und diesen über den Instagram-Kanal der Marke großflächig streuen. Dabei sollen Anzeigen, Feed-Beiträge, Stories und weitere Kooperationen auf der Social-Media-Plattform die Inhalte pushen und die Bekanntheit der Projekte erhöhen. Zum Start sind vier Projekte dabei. Die Instagram-Präsenz isla.deutschland hat derzeit 1.030 Follower und umfasst Posts seit Ende 2018 (Stand: 7. Februar 2024). Auf der Markenwebsite isla.de informiert eine Rubrik über die neue Initiative.

Eva Heyer, Brand Managerin Isla bei Engelhard Arzneimittel, erklärt: "Wir glauben, dass starke Ideen Berge versetzen können. Isla verleiht diesen Ideen eine Stimme. Deswegen möchten wir mit unseren Ressourcen dazu beitragen, dass die Themen und die Menschen dahinter mehr Unterstützung finden. #sprichmitisla wurde ins Leben gerufen, um inspirierenden Projekten eine größere Sichtbarkeit zu verschaffen."

Die Kampagne #sprichmitisla hat das Unternehmen gemeinsam mit der Hamburger Agentur Scholz & Friends entwickelt. "Scholz & Friends unterstützt uns in enger Zusammenarbeit bei der Auswahl potentieller Partner, der Erstellung des Contents und der strategischen Umsetzung auf Social Media", informiert eine Sprecherin.

Zunächst soll #sprichmitisla über das Jahr 2024 hinweg stattfinden. Eine längere Laufzeit ist angestrebt. Man wolle soziales Engagement langfristig zum Teil der Markenidentität machen, heißt es aus Niederdorfelden.

'Healthcare Marketing' fragte näher nach, welche Zielgruppenansprache und welche Präsenz in Kommunikationskanälen bei der neuen Initiative geplant ist. "Wir haben uns bewusst für eine Plattform wie Instagram entschieden, um ein breites Publikum anzusprechen. In diesem Fall unterscheiden wir nicht wie üblich zwischen Fach- und Endverbraucherkommunikation – unter anderem auch, weil wir keine Fachinhalte vermitteln", verdeutlicht die Engelhard-Sprecherin.

Vielmehr sei die Idee beispielsweise, die PTA nicht nur als PTA anzusprechen, sondern auch als Mensch mit privaten Interessen. "Als OTC-Marke wissen wir aber auch, wie wichtig die Ansprache der Apothekenteams direkt in der Apotheke ist, und dass viele PTAs, Apotheker und Ärzte sich ehrenamtlich engagieren. Hier spielt unser Außendienst eine entscheidende Rolle – und zwar, indem er das Thema mit in die Apotheke nimmt", erzählt die Kommunikationsmanagerin. Apotheken seien ein sozialer Ort und die Menschen am HV seien Individuen, die das Team der Marke sowohl privat als auch beruflich ansprechen wolle. Als ein kommunikatives Beispiel nennt sie: "Den Grundgedanken des positiven Effekts von Worten haben wir mithilfe eines Empowerment-Bingos greifbar in den Apothekenalltag übertragen." Außerdem finde Pressearbeit in Richtung der Apothekenfachmedien statt. "Online schaffen wir über Social-Ads Reichweite für die Kampagne und unsere Projektpartner und rufen zur Bewerbung auf. Verlängerung über Maßnahmen wie Podcasts und Interviews sind angedacht", fügt die Engelhard-Sprecherin hinzu.

 

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