ABDA sucht Nachwuchs für Apothekenberufe

Es sind stürmische Zeiten für die Apotheken. Während die Zahl der Apotheken in Deutschland auf ein Allzeittief gesunken ist, belastet gleichzeitig der Fachkräftemangel die Branche. Die ABDA - Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände, Berlin, lanciert daher zusammen mit ihrer Agentur Cyrano aus Münster ab 1. Februar 2024 eine Nachwuchskampagne für die Apothekenberufe.

Das Motto, mit dem zukünftige Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gewonnen werden sollen, lautet: 'How to sell drugs offline (fast)', angelehnt an eine Netflix-Serie. Unter dem provokanten Titel setzt die Kampagne auf die Doppelbedeutung des Wortes "Drugs", das auch mit "Arzneimittel" übersetzt werden kann. Die primäre Zielgruppe sind berufsunentschlossene Jugendliche. Gezeigt werden die Inhalte der Kampagne vor allem auf Social-Media-Kanälen.

Die Nachwuchskampagne für die Apothekenberufe nutzt diverse Formate – Foto: ABDA / Cyrano

Ein zentrales Element der Kampagne ist die Video-Serie 'Die Apotheke'. Zehn Episoden dieses Infotainment-Formats zeigen das Miteinander eines fiktionalen Apothekenteams als Mischung aus Parodie und scheinbar realen Abläufen. Neben digitalen Assets gibt es auch Plakate und Postkarten mit Sprüchen wie "Deine Oma kauft ihren Stoff bei mir!", "Bock zu ticken!", "Drogenkunde gehört bei uns in den Lehrplan" oder "Bei uns gibt es nur das gute Zeug!". Die teils doppeldeutigen Wortspiele und auffälligen Aussagen sollen laut ABDA als "Türöffner" dienen. Darüber hinaus flankieren eine Vielzahl an Informationsangeboten zu Apothekenberufen und Ausbildungsmöglichkeiten die Kommunikationsoffensive. Diese sind auf der Website apotheken-karriere.de zusammengefasst. Dort zu finden sind beispielsweise Videos über die Aufgaben in den verschiedenen Berufsgruppen, eine virtuelle Apotheke oder Job-Suchmaschinen.

Dem Mangel an Fachkräften entgegenwirken

"Wie in vielen anderen Wirtschaftszweigen belastet der Fachkräftemangel auch die Apotheken immens. Wir erwarten, dass bis Ende dieser Dekade bis zu 10.000 Apothekerinnen und Apotheker in den Apotheken fehlen, um die wohnortnahe Arzneimittelversorgung der Patientinnen und Patienten aufrechtzuerhalten. Auch in den für die Apotheken unverzichtbaren Berufsgruppen der pharmazeutisch-technischen Assistenten (PTA) und der pharmazeutisch-kaufmännischen Angestellten (PKA) zeichnet sich ein erheblicher Mangel ab", sagt Gabriele Regina Overwiening.

Die ABDA-Präsidentin betont, wie wichtig es vor diesem Hintergrund sei, die Jugendlichen früh anzusprechen und für die Berufe in der Apotheke vor Ort zu interessieren. "Wir wollen junge Menschen auf ihrer Suche nach dem Herzensberuf früh ansprechen. Die Apotheken bieten wohnortnahe Arbeitsplätze mit einer flachen Hierarchie und guter Reputation. Die in der Ausbildung oder im Studium erlernte Fachexpertise wird Tag für Tag eingesetzt, um die Gesundheit der Menschen zu erhalten und zu verbessern. Unsere schrillen Aussagen sollen zunächst einfach Spaß machen und die sinnstiftenden, wichtigen Apothekenberufe im hart umkämpften Rennen um Aufmerksamkeit nach vorne bringen."

Die ABDA-Präsidentin ordnet die Kampagne auch in die politische Situation der Apotheken ein: "Dass der Start der Nachwuchskampagne in eine Phase fällt, die für uns als Apothekerschaft wirtschaftlich bedrohlich und damit politisch höchst angespannt ist, ist uns bewusst. Zeitgleich ist der Nachwuchsmangel ein extrem drängendes Thema für unsere Apotheken vor Ort. Wir dürfen es bei keiner der großen Herausforderungen aufschieben, mit zielgerichteter Kommunikation gegenzusteuern", betont Overwiening.

Zentraler Baustein der Kommunikationsoffensive ist eine zehnteilige fiktionale Serie - Foto: ABDA / Cyrano

 

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