Engelhard erweitert Portfolio bei der Marke Velgastin

Engelhard Arzneimittel vergrößert in 2024 sein Produktangebot unter der Marke Velgastin. In 2020 hatte der OTC-Hersteller aus Niederdorfelden die Brand im Magen-Darm-Segment gelauncht. Damals standen Blähungen im Säuglingsalter im Fokus (siehe Bericht). Jetzt im Januar 2024 stellt das Unternehmen die Velgastin Blähungen Kautabletten vor. Sie sind ab sofort erhältlich. Zarah Adam, Senior Brand Managerin für die Marke Velgastin bei Engelhard, verdeutlicht: "Wir freuen uns sehr, dass wir unser Markenportfolio im ersten Quartal 2024 um Velgastin Blähungen Kautabletten erweitern können. Nach der Velgastin Blähungen Suspension, die wir 2020 für Babys und Schwangere eingeführt haben, bringen wir mit den Kautabletten nun eine neue, feste Darreichungsform für Erwachsene in die Apotheke." Außerdem ist laut Unternehmen ein weiterer Launch unter der Marke im April oder Mai 2024 geplant.

Um die Brand Velgastin auch für Erwachsene zu positionieren, will Engelhard eine aufmerksamkeitsstarke Launchunterstützung für alle relevanten Zielgruppen umsetzen. Das schließt Werbemittel für die Fachzielgruppen in Apotheken und Ärzteschaft ein. Agenturseitig arbeitet das Unternehmen bei den Velgastin-Werbemotiven mit Wefra aus Neu-Isenburg zusammen, erstellt aber auch vieles inhouse mit einem personell verstärkten Grafik-Team, berichten die Niederdorfeldener gegenüber 'Healthcare Marketing'.

Die vorgesehene Fachkommunikation in Richtung der Apothekenteams und Ärzte umfasst Veröffentlichungen in Print – beispielsweise in relevanten Arztmedien – und Online. Beispielsweise entstand eine Video-Produktion mit Gastroenterologen für den Videonewsletter von 'Arzt & Wirtschaft'. An die Zielgruppe Apothekenteams richten sich Online-Banner und die Präsenz auf PTA-Social-Medien.

Zarah Adam, Senior Brand Managerin bei Engelhard, stellt die Kampagne unter den Hashtag #blähbauchfrei - Foto: Engelhard

Zur Ansprache der Endverbraucher plant Engelhard Printkampagnen vor allem in Frauenzeitschriften und Seniorenratgebern. Dabei sollen Anzeigen (Abbildung oben) und Advertorials die Line Extension vorstellen. Darüber hinaus erweitern sich die Social-Media-Aktivitäten der Marke.

Während der bereits bestehende Instagram-Account auf die Zielgruppe Mütter ausgerichtet ist, bringt das Team einen Facebook-Kanal für Best-Ager an den Start: Parallel zum Launch der Velgastin Blähungen Kautabletten gibt es unter facebook.com/velgastin ab Januar 2024 neue Inhalte rund um Darmgesundheit und Ernährung, sowie Tipps und Aktionen für Best-Ager. "Im Fokus steht der Hashtag #blähbauchfrei, der auch die Kampagne begleitet und mit einem Wort ausdrückt, wofür die Velgastin Blähungen Kautabletten stehen", sagt Senior Brand Managerin Adam.

 

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