Pro Medico führt die Marke Solgar in Deutschland ein

Das Grazer Unternehmen Pro Medico mit hiesiger Präsenz in Unterhaching positioniert die Nahrungsergänzungsmittel-Marke Solgar in Deutschland. Die laut Unternehmen seit über 75 Jahren am internationalen Mikronährstoffmarkt bestehende Brand hatte Nestlé Health Science – dessen Tochter Pro Medico ist – in 2021 übernommen. Die Schweizer erwarben damals mehrere Marken von dem US-amerikanischen Anbieter The Bountiful Company. Jetzt ist Solgar auch hierzulande erhältlich. Es gibt einen Online-Shop unter solgar.de und als Markenbotschafterin fungiert die Profitänzerin Ekaterina Leonova. Bisher gehört zum Portfolio von Pro Medico bereits die Supplement-Marke Pure Encapsulations. Gegenüber 'Healthcare Marketing' haben die Grazer ihre Markenpläne erläutert.

"Solgar ist mit insgesamt über 400 Produkten eine der größten Supplement-Brands weltweit. Bisher gab es in Deutschland und Österreich noch keinen Direktvertrieb. Wir haben diesen Ende Juli 2023 in beiden Märkten gestartet", heißt es aus dem Team von Pro Medico. Das Unternehmen wurde mit 2022 ein Teil von Nestlé Health Science und agiert dort in der Business Unit Consumer Care als Mikronährstoff-Spezialist. Verantwortlich für die vertriebenen Marken Solgar und Pure Encapsulations sind jeweils Brand Manager innerhalb der genannten Geschäftseinheit. Bei Solgar ist das Christina Birnhuber unter der Leitung von Hannes Peintner als Marketingverantwortlichem der Business Unit Consumer Care. Peintner sagt: "Es freut mich sehr, dass wir gesundheitsbewussten Kund:innen in Deutschland mit Solgar nun eine der weltweit größten und innovativsten Mikronährstoffmarken verfügbar machen konnten."

Pro Medico vertreibt die Mikronährstoffe von Solgar über den eigenen Webshop solgar.de, Amazon sowie Versandapotheken. Zudem hat das Unternehmen im Herbst eine Testphase mit ausgewählten Apotheken in beiden Ländern gestartet. 

Hinsichtlich der Launch-Strategie und Maßnahmen in Kommunikationskanälen verfolgt das Team bei Solgar einen Online-First-Ansatz und setzt auf eine holistische Online-Bewerbung. "Aus Distributions-Sicht ist uns wichtig, dass wir den Vertrieb über alle relevanten Online-Kanäle sicherstellen. Darüber hinaus stehen die Produkte von Solgar aber auch für Apotheken-Qualität, daher ist für uns auch die Verfügbarkeit im stationären Handel von Bedeutung", erläutert das Unternehmen. Im Rahmen des Online-First-Ansatzes ist die klassische Online-Bewerbung über Social Media vorgesehen, mit einem Fokus auf Instagram, sowie der Nutzung des Google Display Networks und YouTube. Des Weiteren liegt ein Schwerpunkt der Strategie auf dem Empfehlermarketing. "So konnten wir im November bereits ein erstes Influencer- und Presseevent in München realisieren, zu dem auch unsere Markenbotschafterin Ekaterina Leonova zu Besuch war, um ihre Daily Essentials von Solgar zu präsentieren", führt das Team aus.

Die Konzeption, Gestaltung und Umsetzung von lokalen Werbemaßnahmen übernimmt die Inhouse-Agentur Grafenberg. Bei kreativen Umsetzungen beispielsweise auf Social Media unterstützt global die Agentur Ride Shotgun. Zudem hat das globale Team bei Solgar die Agentur MRM als einen Partner für die Kampagnen-Erstellung.

Ziel bei der Positionierung in Deutschland ist es, Solgar als eine Premium Supplement-Brand vorzustellen, mit Stichworten wie Qualität, breites Produktsortiment und langjährige Erfahrung. "Solgar ist seit 1947 Innovationsgeber für die ganze Kategorie", argumentiert Pro Medico. "So hat die Marke beispielsweise 1993 Vegicaps ins Leben gerufen – die erste, zweiteilige vegetarische Kapsel." Die Produkte von Solgar sollen der Kundschaft helfen, innere Balance zu finden und beizubehalten. "Die Zielgruppe ist gesundheitsbewusst, achtet auf sich selbst und möchte Körper und Geist etwas Gutes tun", skizziert das Team. "Dabei ist ihr eine hohe Qualität sehr wichtig."

 

Ähnliche Beiträge:

November 2023: Hübner positioniert Dekristolvit Weichgummis

Oktober 2023: Natsana rollt Markenkampagne für Nature Love aus

Oktober 2023: Schmittgall setzt Kampagne für Cetebe Line-Extension um

 

 

• Teilen