Nivea launcht Gaming-Welt auf Roblox

Als eine der ersten deutschen Marken hat Nivea eine eigene Gaming-Welt auf der Plattform Roblox erschaffen. In einem sogenannten Tower-Run-Game sollen User gemeinsam einen Turm erobern, der visuell an die ikonische Dose angelehnt ist. In vier Levels lernen die User die Produktkategorien Face Cleansing, Deo, Men und Sonne kennen. Durch das Einsammeln der virtueller Produkte erhalten die Spieler Coins, mit denen sie besondere Fähigkeiten erhalten. Die besten Spieler können zudem auf Belohnungen in der realen Welt hoffen, wie Pullover in einer limitierten Auflage.
Federführend bei der Entwicklung war die Agentur Jung von Matt Nerd, Hamburg, deren Metaverse-Unit Alfr3d und die Business Intelligence Agentur GEEIQ aus London.

Auf Roblox sind überwiegend junge Erwachsene und Teenager unterwegs. Die Plattform ermöglicht Entwicklern und Spielern, eigene Welten zu bauen sowie echtes Geld in die virtuelle Währung Robux umzutauschen. Die Zahl der Nutzer hat sich während der Corona-Pandemie verdoppelt und verzeichnet mittlerweile monatlich 300 Millionen Menschen, von denen etwa 70 Millionen täglich online sind. Die Nutzungsdauer der GenZ beträgt laut Agenturmeldung täglich drei Stunden und übertrifft somit die von TikTok.

Von der Präsenz auf Roblox erhofft sich Nivea eine authentische Interaktion mit der globalen Community. Die Marke aus dem Beiersdorf-Konzern möchte die Plattform und die Mechanismen des Ökosystems frühzeitig kennen lernen und Erfahrungen mit Werbung im Metaverse sammeln.

Thanh Dao, Geschäftsführer und Partner von JvM Nerd und Alfr3d, resümiert: "Für viele Marken sind virtuelle Welten noch totale Blackboxen. Oft wissen Marken gar nicht, was funktioniert hat oder warum nicht. Gaming-Welten für Marken von Anfang an so analytisch aufzubauen ist mit großer Weitsicht gedacht. Und dass wir eine Marke wie Nivea bei ihrer Entdeckungsreise ins Metaverse begleiten dürfen, erfüllt uns natürlich mit großem Stolz."

 

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