Epica: Deutsche Einreicher versilbern Health-Arbeiten

In der Liste der Kreativwettbewerbe stechen die Epica Awards hervor: Es sind die einzigen Auszeichnungen, bei denen ausschließlich Fachjournalisten in der Jury vertreten sind. Nun sind die Votes gezählt und die Würfel für den Jahrgang 2023 gefallen. Insgesamt vergaben die internationalen Juroren 311-mal Edelmetall, die sich auf sechs Grand Prix, 48 goldene, 124 silberne und 153 bronzene Awards verteilen. Mit Blick auf die Healthcare-Arbeiten lief es aus deutscher Sicht gut. Unterm Strich stehen am Ende sieben Silber- und acht Bronze-Auszeichnungen sowie sieben Shortlist-Nominierungen.

 

Accenture Song und Borussia Dortmund brachten das Thema Hodenkrebsvorsorge aufmerksamkeitsstark ins Stadion - Foto: Epica/Accenture

 

Die Awareness-Kampagne 'A hand ball that could save your life' von Accenture Song, Berlin, für Borussia Dortmund holte gleich dreifach Silber. Zum Weltkrebstag setzte der Bundesligaverein ein originelles Zeichen gegen Hodenkrebs: Der Mittelkreis wurde vor einem Heimspiel um eine tumorartige Auswölbung ergänzt. In der Halbzeitpause folgte die Auflösung mit einem Video, in dem unter anderem BVB-Spieler Sebastien Haller aufforderten regelmäßig zur Vorsorge zu gehen.

Zweifach versilbert hat Serviceplan, München, das Projekt 'Wastecare'. Zusammen mit dem japanisch-deutschen Textil-Startup Aizome hat die Innovation-Unit der Agentur ein Hautpflegeprodukt auf den Markt gebracht, das aus dem Abwasser der Textilfärberei gewonnen wird. Außerdem gingen vier Bronze-Auszeichnungen nach München.

Und auch die sich durch die Award-Saison ziehende Erfolgssträhne von 'Optink' reißt nicht ab. Für die Organspende-Initiative von McCann Erickson und McCann Paris für Junge Helden gibt es bei den Epica Awards einmal Silber sowie zweimal Bronze. Ebenso über Silber freuen dürfen sich Innocean aus Berlin für 'There's Nothing Comic About Dyslexia' für Dyslexia Scottland. Je einmal Bronze sichern sich Grabarz & Partner mit 'At second glance' für die Deutsche Depressionshilfe und Publicis mit 'The Shadowjumper' für Beiersdorf.

 

Die Botschaft des Grand Prix-Gewinners mit der Ausstellung 'Last Photo': Die Anzeichen von Selbstmord sind nicht immer offensichtlich – Foto: Epica/Hope&Glory

 

Preisgekrönte internationale Health-Cases

Zu den meistausgezeichneten Healthcare-Arbeiten des Wettbewerbs zählt unter anderem der 'Last Photo', das mit dem Grand Prix für Responsibility bedacht wurde. Das Projekt von der Agentur Hope&Glory für Calm, eine in Großbritannien ansässige Wohltätigkeitsorganisation zur Suizidprävention, sicherte sich überdies in der Kategorie Public Interest, Public Relations und Integrated Campaigns jeweils Gold und gewann zudem einmal Silber. Eine Ausstellung zeigte 50 lächelnden Gesichter auf der Londoner South Bank. Am Tag der Veröffentlichung wurde im TV enthüllt, dass es sich bei jedem Foto um das letzte Foto von jemandem handelte, der sich später das Leben nahm.

 

Bei Gold-Gewinner 'Scrolling Therapy' handelt es sich um ein digitales Tool, das es Parkinson-Patienten ermöglicht, ihre Social-Media-Feeds mithilfe von Gesichtstherapieübungen zu steuern – Foto: Epica/Dentsu Creative

 

Die einzige Gold-Trophäe in der Kategorie Prescription and OTC Products ging derweil an das US-Projekt 'Scrolling Therapy' von Dentsu Creative für Eurofarma. Die mobile Plattform ermöglicht Parkinson-Patienten mithilfe der Gesichtserkennung, den Newsfeed mit ihrer Mimik zu steuern, die wichtigsten Gesichtsübungen in soziale Handlungen zu übersetzen und den Patienten eine Alternative zu einer anstrengenden Therapie-Routine zu bieten.

Mit Gold in der Kategorie Public Interest – Health & Safety prämiert wurde die britische Agentur Above+Beyond für 'Change The Ending'. Der zweiminütige Film entstand für Alzheimer’s Research UK und zeigt wie die Demenz ein märchenhaftes Happy End stiehlt. Der zunächst animierte Spot, den Oscar-Preisträgerin Olivia Colman narratiert, endet mit einem Match-Cut zu einem echten Paar und ihrer Realität eines Alltags mit Demenz. Unter dem Kampagnenmotto trommelt Alzheimer’s Research UK um Spendengelder für die Forschung.

 

Der animierte Film 'Change The Ending' von Alzheimer Research UK zeigt, einen Prinz, der an Charakter und Aussehen verliert und vergesslich wird - Screenshot: Epica/Above&Beyond

 

Die deutsche Gesamt-Bilanz

Insgesamt haben die deutschen Einreicher bei den diesjährigen Epica Awards gut abgeschnitten:  Acht Arbeiten holten Gold, 26 Einreichungen wurden mit Silber bedacht, 22 Kampagnen brachten es zu Bronze und 91 schafften den Sprung auf die Shortlist. Das bedeutet hinter Kanada Rang zwei im Länderranking für Deutschland, gefolgt von England, Frankreich und den USA.

Mehr zu den diesjährigen branchenübergreifenden Epica-Gewinnern lesen Sie bei unserem Schwester-Magazin 'new business'.

 

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