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Hevert-Arzneimittel positioniert OTC-Produkte unter neuen Markennamen

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Contramigren Hevert ist ab September, Contrainfect Hevert ab Oktober und Contrallergia Hevert ab Dezember unter dem Namen im Vertrieb (Foto: Hevert)

Hevert-Arzneimittel führt neue Markenbezeichnungen für einige etablierte OTC-Produkte ein. Mit sprechenden Namen will der Phytopharmaka-Hersteller aus Nussbaum/Bad Kreuznach eine leichte Wahrnehmbarkeit der Anwendungsmöglichkeit sicherstellen. Ab Herbst und Winter 2018 kommen drei OTC-Präparate gegen Kopfschmerzen, Erkältung bzw. Heuschnupfen unter neuen Bezeichnungen in den Handel: Sie heißen dann Contramigren Hevert, Contrainfect Hevert und Contrallergia Hevert statt, wie bisher, Migräne Hevert N, Hevertotox Erkältungstabletten P und Hewallergia Heuschnupfentropfen.

Das Präfix "Contra" als lateinisches Wort für "gegen" sei jedem bekannt und passend für Arzneimittel, die gegen Krankheiten wirken, heißt es aus dem Unternehmen. Mathias Hevert, einer der beiden Geschäftsführer von Hevert-Arzneimittel, erläutert: "Wir wollten sprechende Namen für unsere Produkte, so dass man mit einem Blick die Wirkung des Produktes erkennen kann." Hevert agiert hierbei auch als Brand-Verantwortlicher und hat die Maßnahme mit Marketingleiter Thomas Gutheil angeregt. Das Konzept wurde ohne externe Agentur entwickelt und umgesetzt.

Über die neuen Produktbezeichnungen informiert Hevert-Arzneimittel die Zielgruppen via Außendienst, Newsletter für Apotheken und Therapeuten sowie Facebook-Präsenz.

Eine ähnliche Maßnahme hatte das Unternehmen kürzlich angestoßen, um die Marke Calmvalera zu stärken. Mit den Bezeichnungen Calmvalera Tabletten, Calmvalera Tropfen, Calmvalera injekt und Calmvalera Globuli sind nun einige Arzneimittel unter einer Familienmarke zusammengefasst. Sie hießen vorher Calmvalera Hevert Tabletten bzw. Tropfen, Zincum Valerianicum comp. Hevert und Calmy Hevert.

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(np) 10.10.2018


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