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Bristol-Myers Squibb erstmals mit Hepatitis-Kampagne

Das Münchner Unternehmen Bristol-Myers Squibb (BMS) startet erstmals eine Aufklärungskampagne zu Hepatitis B. Hintergrund: Es gibt inzwischen eine neue Generation von Medikamenten, die ein normales Leben mit einer Hepatitis-B-Virusinfektion ermöglicht. Nach der Information der Ärzte im Vorfeld beginnt die Endverbraucheransprache zum Welt-Hepatitis-Tag (19. Mai 09). Die deutschlandweite Kampagne mit dem Motto 'Hepatitis B? Am besten testen!' besteht aus der Website www.hepb.de, einem Kinospot und Radiowerbung mit dem Comedy-Duo Erkan & Stefan sowie Medienarbeit, Großplakatierungen und Haltestellenpostern (CLPs) in 13 deutschen Großstädten (Slogan 'Das Virus wartet, wo man es nicht erwartet'). Auf der Website stehen zudem Broschüren in verschiedenen Sprachen und Informationsmaterialien zum Download bereit.

Die Initiative besteht aus drei Partnern. Neben BMS beteiligt sich an der Kommunikation die Deutsche Leberstiftung, Hannover (Ärzte), und die Deutsche Leberhilfe, Köln (Patienten). Bei BMS zeichnet Judith Schultz (Corporate Communications) vernatwortlich für die Kampagne.

Als PR-Agentur ist Pleon involviert, die Gestaltung der klassischen Werbung übernimmt deren Schwester Start, beide München.


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(rk) 14.05.2009


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