Burda und Noweda starten Apotheken-Kundenzeitschrift 'Mylife' - ab Frühjahr 2019

Dummy-Cover 'Mylife': So könnte die neue Apothekenzeitschrift Mylife aussehen (Copyright: Hubert Burda Media)

In den Apotheken-Kundenzeitschriftenmarkt kommt Bewegung. Hubert Burda Media, Offenburg, und die Noweda Apothekergenossenschaft in Essen bringen ab Frühjahr 2019 das Magazin 'Mylife' heraus. Das Ziel sei, so sagen die Macher, die Apotheke vor Ort zu stärken. Wie berichtet (hier mehr), hatten dafür Burda und Noweda die Gründung eines Joint Ventures angemeldet, der das Bundeskartellamt zugestimmt hat.

'Mylife' soll künftig alle 14 Tage erscheinen und kostenlos für Apothekenkunden ausliegen – die Startauflage beträgt eine Million Exemplare.

Kay Labinsky, Geschäftsführer BurdaLife, erklärt das Heftkonzept: "Das Magazin behandelt die Themenfelder Wiederherstellung der Gesundheit, Prävention und Gesunderhaltung sowie Wohlbefinden. Im Mittelpunkt steht medizinisch fundierter und dabei allgemein verständlicher Gesundheitsjournalismus." Darüber hinaus böte das neue Apothekenmagazin aber weit mehr als die Konkurrenz.

Die Konkurrenz bildet hier vor allem der Wort & Bild Verlag aus Baierbrunn, der mehrere Apotheken-Kundenzeitschriften publiziert, allen voran das Flaggschiff 'Apotheken Umschau' mit einer verkauften Auflage von über neun Millionen Exemplaren.

Außerdem launchen Burda und Noweda die Plattform IhreApotheken.de, bei der Patienten und Apothekenkunden bundesweit, in einer stationären Apotheke Arzneimittel und apothekenübliche Waren vorbestellen können.

Jede teilnehmende Apotheke kann sich auf IhreApotheken.de mit ihrem eigenen Sortiment und Dienstleistungsangebot präsentieren.

Eine zusätzliche App soll das Apothekenteam unterstützen und einen Wissenstransfer vom Hersteller in die Offizin unter anderem durch Produktschulungen und Fortbildungen ermöglichen.

Um den Bekanntheitsgrad und die Reichweite der neuen Kundenzeitschrift 'Mylife' und der Online-Bestellplattform IhreApotheken.de zu steigern, werden Inhalte der beiden Medien mit dem bereits bestehenden Burda-Gesundheitsportal mylife.de verknüpft.

Dass es sich hier nicht um einen üblichen Zeitschriftenlaunch handelt, bringt Burda-Vorstand Philipp Welte zum Ausdruck: "Mit dem neuen Apothekenmagazin 'Mylife' bieten wir eine innovative Alternative in einem attraktiven Markt, in dem bislang eine Monopolstruktur besteht."

Er sagt weiter: "Die zentrale Botschaft unserer Initiative ist es, dass die Apotheke vor Ort nicht allein der Bekämpfung von Krankheit dient, sondern vielmehr ein Ort der Gesunderhaltung und der Steigerung des Wohlbefindens ist."

Diese Männer haben den 'Zukunftspakt Apotheke' geschlossen: BurdaLife-Geschäftsführer Kay Labinsky, Noweda-Vorstandsmitglied Karl Josef Paulweber, Noweda-Vorstandsvorsitzender Dr. Michael P. Kuck, Burda-Vorstand Philipp Welte, Noweda-Vorstandsmitglied Joachim Wörtz (v.l.) (Foto: Markus Nass/Brauer)

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Birte Schäffler 21.09.2018