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Die Fox Awards 2018 sind verliehen - Gesundheit gehört zu den aktivsten Branchen


Der komplexe 3-stufige Analysemodus der FOX AWARDS ist abgeschlossen. Die 2018 mit 397 (2017: 376, 2016: 348) eingereichten Marketing- und Kommunikationslösungen bislang erfolgreichsten FOX AWARDS beschäftigten im achten Jahr ihres Bestehens die Juroren mit einem kreativ und konzeptionell hochwertigen Angebot an Kommunikationskonzepten.

In diesem Jahr konnten 194 Fox Awards (2017: 163) für Effizienz in Konzeption und Umsetzung sowie unter Leitung von Professor Rüdiger Quass von Deyen vom Fachbereich Design der FH Münster 86 Fox Visuals (45 Gold, 41 Silber) für Layout-Effizienz vergeben werden.

Die Zahl von 94 Gold- und 100 Silberfüchsen (die 129 rechnerischen Honors werden nur in Ausnahmefällen aufgeführt) spiegeln mehrere Faktoren wider: Zum einen belegen die Auszeichnungen die außerordentliche Qualität der Einreichungen. Denn mit Erreichen einer gewissen Punktzahl wird der entsprechende Award zugesprochen. Mit diesem Verfahren stehen Effizenz und Wirkung des jeweiligen Mediums auf dem Prüfstand, unabhängig von den Mitbewerbern derselben Branche. Zum anderen spiegelt die Bilanz die Menge der Einreichungen wider.


Es gab deutlich mehr kanalübergreifende Einreichungen als in den Vorjahren. Auch sind manche Medienformate mehrfach zur Prüfung gegeben worden. Konkret: getrennte Einreichungen etwa der Print- und der Onlineausgabe eines Mediums.

Die Verlagerung hin zu den digitalen Kanälen zeigte sich in diesem Jahr signifikant. Vor allem Social-Media-Kanäle sind inzwischen vielfach fester Bestandteil der Kommunikation. Eng damit verknüpft zeigt sich ein konzeptioneller Trend hin zu konkreten Protagonisten als Kampagnen-Helden. Wettbewerbs-Initiatorin Pia Dahlem: "Der aktionsbezogene Content fokussiert zunehmend 'Helden', die als Anker der Aufmerksamkeit durch alle Kommunikationskanäle wandern – vom Printmagazin über die Kampagne bis hin zum Event, das als Kommunikationskanal im Communitybuilding immer mehr Gewicht bekommt."

Bei den FOX AWARDS ging es auch in diesem Jahr wieder um das makroskopisch zielführende Zusammenspiel der eingesetzten Kanäle, Touchpoints und Techniken – und weniger um die mikroskopische Sicht auf Channel-Facetten wie Covergestaltung, Editorial oder separate Autorenbeiträge. Der Bewertungsrahmen für Einreichungen ist daher die Branche – mit nahverwandten Produkten oder Dienstleistungen und vergleichbaren Kommunikations-Herausforderungen.


Insgesamt scheint die Szene unternehmungslustiger und mutiger. Agenturen, die vor Jahresfrist vielleicht mit einer Einreichung dabei waren, reichten 2018 im Schnitt drei Medien ein. Nicht selten entstehen die unterschiedlichen Publikationen für verschiedene Zielgruppen eines Unternehmens aus einer Agentur – eine vertrauensvolle Zusammenarbeit von Agentur und Unternehmen kann sich kaum überzeugender ausdrücken.

Aufgefallen ist auch eine bewusstere Nutzung der einzelnen Medienkanäle. Das Spektrum der Einreicher wird breiter, auch etliche Werbeagenturen stellten ihre Einreichungen in diesem Jahr wieder dem Effizienz-Check der Juroren.


Bewertet werden bei den FOX AWARDS die Content-Qualität über alle eingesetzten Kanäle hinweg, Ansätze zum Generieren von Reichweite, Dialogqualität, Markenkongruenz von inhaltlicher und optischer Präsentation, Nutzungskomfort der Kanäle für die Zielgruppen und Evaluation.

Zur Ergebnisliste der FOX AWARDS 2018

 
 

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