Immer mehr Deutsche achten beim OTC-Kauf auf die Marke

Das Markenbewusstsein von OTC-Konsumenten steigt kontinuierlich. 48 Prozent der Deutschen greifen heute beim Kauf von rezeptfreien Arzneimitteln bewusst zu Marken ihres Vertrauens. Im Jahr 2013 waren es noch 43 Prozent. Seitdem stieg außerdem der Anteil der Verbraucher, die nicht bei jedem Wehwehchen gleich zum Arzt gehen, sondern sich ein Mittel aus der Apotheke holen, von 55 auf 60 Prozent. Das sind Ergebnisse der 'b4p t.o.m. Pharma 2017', einem Ableger der Markt-Media-Studie Best for Planning (b4p) von den fünf großen Medienhäusern Axel Springer, Bauer Media Group, Funke Mediengruppe, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media. Deren gemeinsame Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK), München, veröffentlicht den Studiensatelliten 'b4p t.o.m. Pharma' jetzt zum fünften Mal. Die Studie beobachtet mit Unterstützung des GfK medic*scope-Panels das OTC-Kaufverhalten in 27 Indikationsbereichen. Sie unterscheidet dabei vier GfK-Käufertypen (Marken-, Empfehlungs-, Preis- und Wechselkäufer). Grundgesamtheit ist die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland. Das Panel bildet auf Basis von Tagebuchaufzeichnungen ab, welche OTC-Produkte von welchen Konsumententypen gekauft wurden.

Abbildung unten: Das Markenbewusstsein beim OTC-Kauf steigt seit 2013 (Foto: GIK)

Fred Hogrefe, Global Marketing Manager der Funke Mediengruppe und Sprecher der GIK 2017: "Gesundheit zählt zu den Megatrends unserer Gesellschaft und ist viel mehr als nur das Gegenteil von Krankheit. Begünstigt durch die steigende Lebenserwartung und ein Gesundheitssystem, das die Bürger immer stärker zur Eigenverantwortung zwingt, beschreibt dieser Trend den steigenden Wunsch, aktiv in die eigene Gesundheit zu investieren."

Abbildung unten: Die Selbstmedikation bei leichten Beschwerden nimmt ebenfalls zu. (Foto: GIK)

Die aktuelle Studie zeige darüber hinaus, dass sich der OTC-Pharma-Markt durch eine hohe Komplexität auszeichne, weil es immer speziellere Präparate für immer speziellere Zielgruppen gebe. Das erhöhe den Anspruch in der Kommunikation enorm. Die Herausforderung sei, die richtigen potentiellen Käufer mit den richtigen Informationen in der richtigen Tonalität anzusprechen. Hierzu bietet die 'b4p t.o.m. Pharma 2017' eine Datengrundlage, die eine präzise Aussteuerung der OTC-Mediaplanung auf Käufer, Verwender, Marken und Medien ermöglichen soll.

zurück

Natascha Przegendza 15.11.2017