Bauer Media bringt Praxisvita näher zu Ärzten und Patienten

Kooperationspartner 'Medical Tribune' fragt Ärzte nach dem Aufklärungsbedarf bei Patienten (Logos: Montage)

Die Gesundheitsredaktion der Bauer Media Group und ihre Marke Praxisvita setzen künftig auf indikationsbezogene Inhalte, die koordiniert für Arztpraxis und Publikumsmedien entstehen. Der Hamburger Verlag initiiert derzeit eine Kooperation mit der 'Medical Tribune' und dem Bewegtbildspezialisten me2, um die aus ärztlicher Sicht häufigsten Patientenfragen und Wissenslücken in verschiedenen Krankheitsfällen zu adressieren. Ziel ist es, Gesundheitsdossiers zu erstellen, die der Arzt seinen Patienten mitgeben kann, und diese Inhalte parallel für Zeitschriftenbeiträge in den Bauer-Titeln aufzubereiten. Als tragende Plattform soll dabei das Gesundheitsportal Praxisvita fungieren, das bereits heute über "Krankheiten & Symptome von A bis Z" informiert. Geplant ist, dass Microsites auf Praxisvita.de die Inhalte bündeln und zusätzlich Aufklärung in Bewegtbild anbieten.

Ende 2017 oder Anfang 2018 geht es los, wie die Projektverantwortlichen kürzlich im Gespräch mit 'Healthcare Marketing' ankündigten. Die 'Medical Tribune' lädt dann ihre ärztlichen Leser ein, den Aufklärungsbedarf im Patientengespräch zu schildern oder auch häufige Gründe, warum (nicht ausreichend informierte) Patienten die Therapie abbrechen. Anschließend konzipiert die Bauer-Gesundheitsredaktion die Gesundheitsdossiers für die Arztpraxis sowie redaktionelle Strecken für geeignete Zeitschriften. Die Ausspielung der Beiträge kann sich dann über mehrere Monate erstrecken. Frank Fröhling, Director Pharma Sales bei Bauer Advertising: "Pro Indikation rechnen wir mit sechs Monaten." Die Publikumsformate könnten von interessierten Werbekunden gesponsert werden. Man habe bereits mit einigen Unternehmen gesprochen.

Die Bewegtbild-Inhalte fürs Web erstellt me2. Deren Geschäftsführer Dr. Dierk Heimann, der auch Arzt ist, hat bisher medizinische Videos für verschiedene Auftraggeber produziert. Zudem tritt er in Zeitschriften wie 'TV Hören und Sehen' als ärztlicher Ratgeber zu Gesundheitsfragen in Erscheinung. In den Videos sollen sich Abschnitte mit Dr. Heimann als Presenter abwechseln mit kurzen Erklärstücken. Sein Ziel ist, die Patienten da abzuholen, wo sie sich erste Fragen zur Therapie stellen. "Künftig kommt der Patient, der gerade Cholesterinsenker verschrieben bekommen hat, vielleicht aus der Arztpraxis, greift nach seinem Smartphone und sucht als erstes nach diesen Medikamenten. Bei Praxisvita bekommt er dann im Video verständlich erklärt, warum es wichtig ist, die Wirkstoffe in der verschriebenen Form einzunehmen und welche anfänglichen Begleiterscheinungen normal sind", erläutert Dr. Heimann.

Bauer Media Group will sich für Health Literacy engagieren

Mit der Content-Initiative will Bauer Media sich für die Steigerung der Gesundheitskompetenz in der Bevölkerung engagieren. Als Anlass für die Kooperation nennt Fröhling die 2016 bekannt gewordene Studie zu Health Literacy in Deutschland. Sie hat dafür gesorgt, dass Gesundheitskompetenz höher auf die Agenda der Politik gerückt ist. Fröhling argumentiert: "Unsere Leser sind genau die, um die es bei der Patientenaufklärung geht". Der Bauer Verlag positioniert sich mit dem Claim 'We think popular'. Insbesondere durch das Portfolio von Programmzeitschriften und wöchentlichen Frauenzeitschriften repräsentiert Bauer eine hohe Reichweite ('Auf einen Blick', 'TV Hören und Sehen', 'TV Movie' bzw. 'Tina', 'Bella', 'Laura'). Nach eigenen Angaben liest fast jeder zweite Deutsche eine Zeitschrift der Bauer Media Group – bei einer Gesamtreichweite des Portfolios von 34 Millionen Zeitschriftenlesern in Deutschland.

Um die Aufklärungsinhalte in den Zielgruppen bekannt zu machen, will Fröhling vor allem die eigenen Medien nutzen. "Zusätzlich ist eine eigenständige Kampagne geplant". Die Marke Paxisvita werde sicherlich davon profitieren. Bereits im Herbst 2016 war Bauer Media mit Praxisvita in die Offensive gegangen und hatte ein Print-Special der Digitalplattform in 22 Zeitschriften lanciert.

Abbildung unten: Die Idee von Bauer Media ist es, mit Unterstützung der 'Medical Tribune' die häufigsten Patientenfragen in der Arztpraxis zu erheben und dazu Inhalte zu entwickeln. (Foto: Bauer Media Group)

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Natascha Przegendza 18.09.2017