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LA-Pharm 2017: Apotheker nutzen Fachmedien crossmedial


Apotheker und PTA informieren sich crossmedial und nutzen das vielfältige Angebot an pharmazeutischen Fachmedien als berufliche Informationsquelle intensiv. Das belegen die Ergebnisse der diesjährigen LA-Pharm-Studie. Die repräsentative Leserbefragung wird alle drei Jahre im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V., Fahrdorf, durchgeführt. Sie gibt Auskunft über aktuelle Reichweitenwerte der Fachtitel für Apotheker und PTA sowie der Apotheken-Fachwebsites. Dazu wurden 939 Apothekenleiter, approbierte Mitarbeiter, PTA und Pharmazie-Ingenieure vom Marktforschungsinstitut IFAK in persönlich-mündlichen Interviews befragt.

"Die Medienhäuser liefern mit dieser Gemeinschaftsstudie wichtige Marktdaten und eine einheitliche und allgemein anerkannte Währung für die Fachkommunikation", sagt Oliver Fock, Vorstandssprecher der LA-Med.

Apotheken-Fachzeitschriften bleiben mit 98,8 Prozent die am meisten genutzte Informationsquelle der insgesamt medienaffinen Zielgruppe. Die verschiedenen digitalen und Online-Angebote spielen eine wichtige Rolle und werden von den Zielgruppen im Sinne einer crossmedialen Erweiterung additiv zu den Fachzeitschriften genutzt. Die meisten Apotheker und PTA informieren sich sowohl in Print als auch Online-Medien: Nur fünf Prozent der Befragten nutzen ausschließlich Print und keine der Websites. Umgekehrt gibt es niemanden, der ausschließlich die abgefragten Online-Angebote nutzt und sich nicht in Fachzeitschriften informiert.

Die 'Pharmazeutische Zeitung' (PZ) ist das am meisten gelesene Fachmagazin im deutschen Apothekenmarkt. Die Leserumfrage ergab, dass 56,3 Prozent regelmäßig die Zeitschrift lesen. Dahinter folgen 'PTAheute' mit 54,9 Prozent und 'Die PTA in der Apotheke' (48,9%).

Reichweiten für Fach-Webseiten konstant

Rüdiger Sprunkel, Medical Tribune Verlag und Mitglied des LA-Med Vorstands: "Bemerkenswert ist die starke Wegweiser-Funktion der Print-Titel ins Internet. Aber ebenso die große Bereitschaft der Zielgruppe, Serviceangebote der Hersteller anzunehmen, über die sie via Fachzeitschrift informiert werden."

Die aktuelle LA-Pharm hat auch Reichweitendaten für neun Fach-Webseiten erhoben. Das vielfältige Angebot für Apotheker und PTA im Internet wird konstant genutzt, das lassen die ermittelten Reichweitenwerte erkennen. Das Internet ist in der Apotheke angekommen und als selbstverständliche Informationsquelle im Gesamtangebot der Fachmedien etabliert. Unter den erhobenen Websites ist rote-liste.de nach Nutzern pro Monat die reichweitenstärkste.

Jüngst veröffentlichte die LA-Med die Ergebnisse der Reichweitenstudie zur Mediennutzung der Allgemeinmediziner, Praktiker und Internisten. Eine ausführliche Betrachtung dieser Studie sowie Einschätzungen von Verlagen und Agenturen lesen Sie in unserer aktuellen Ausgabe 9/2017 von 'Healthcare Marketing'.

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Anna Jäger 14.09.2017

 
 

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