Bauer initiiert Print-Special des Portals 'PraxisVITA' in 22 Titeln

Die Online-Marke 'PraxisVITA' erscheint erstmals in Print - in Form eines Einhefters (Foto: Bauer Media Group)

Die Bauer Media Group forciert mit einem groß angelegten Crossmedia-Projekt ihre Profilierung in der Pharma-Werbevermarktung. Die Hamburger Verlagsgruppe platziert in 22 ihrer Zeitschriften ein Print-Special ihres Gesundheitsportals praxisvita.de. Der Print-Transfer der digitalen Marke 'PraxisVITA' in die ausgewählten Zeitschriften mit einer Gesamtauflage von 8,49 Millionen Exemplaren ist ein erster Schritt. Danach will die Bauer Media Group entscheiden, ob, wie häufig und in welcher Form 'PraxisVITA' künftig auch gedruckt erscheint.

Heute kommen die ersten Titel mit dem 'PraxisVITA'-Extra in die Presseregale. Es handelt sich um einen Einhefter mit dem Thema: Weil mir Gesundheit wichtig ist. Darin unter anderem: Warum die Angst vor Demenz dement macht, Das Notfall-Lexikon für den Winter und Die besten Tipps gegen Gelenkverschleiß. Geplant ist, auf jedem der 22 Zeitschriften-Cover einen Teaser zum Gesundheitsspecial von 'PraxisVITA' zu platzieren. Es soll ein "breiter Aufschlag" mit der Marke 'PraxisVITA' realisiert werden, der den Anspruch unterstreicht, "sowohl redaktionell als auch vermarktungsseitig die Nummer 1 in populärer Gesundheit zu sein", heißt es vonseiten der Bauer Media Group. Für das Crossmedia-Projekt zuständig sind Dirk Wiedenmann (Geschäftsleiter Bauer Advertising), Sven Dams (Verlagsgeschäftsführer), Thomas Schmidt (Gesamtanzeigenleiter Women) und Uwe Bokelmann (Chefredakteur 'PraxisVITA').

Das 'PraxisVITA'-Special erscheint in 'Tina', 'Bella', 'Good Health', 'TV Movie', 'tv14', 'Freizeitwoche' und weiteren Zeitschriften, die nach ihrer Reichweite ausgewählt wurden sowie nach ihren Leserzielgruppen und deren Interesse an Gesundheitsthemen.

Die Bauer Media Group hatte die Plattform praxisvita.de im Januar 2014 gelauncht mit dem Ziel, die "gesamte Pharmakompetenz aus 25 Printtiteln" zu einem digitalen Angebot zu bündeln. Heute verzeichnet das Portal laut IVW rund drei Millionen Visits und 8,9 Millionen Page Impressions pro Monat. Auf Facebook hat 'PraxisVITA' mehr als 68.000 Fans (Stand: 23.11.2016).

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Natascha Przegendza 23.11.2016