Vendus-Gruppe stellt Redaktionskonzept 'punkt-gesund' ein

Die A&O Gesundheit Medien und Verlagsgesellschaft mbH, eine 100-prozentige Tochter der Vendus-Gruppe, hat ihr Redaktionskonzept 'punkt-gesund' ('Healthcare Marketing' berichtete in Ausgabe 9/2010) an den Nagel gehängt. Wem 'punkt-gesund' nichts sagt: Vor rund einem Jahr ging die in Düsseldorf ansässige Vendus-Tochter mit dem Konzept 'punkt-gesund' an den Markt, um das Thema Gesundheit als redaktionelle Säule vor allem in Wochen- und Anzeigenblättern zu etablieren. Den krisengebeutelten Verlagen sollten die Gesundheitsseiten als Türöffner dienen, um den lokalen medizinischen Werbemarkt zu erschließen.

Doch die Strategie ging nicht auf. Dieter Makowski, Geschäftsführer der A&O Verlags GmbH, räumt gegenüber 'Healthcare Marketing' ein, dass das Konzept nur begrenzt Resonanz am Markt gefunden habe. Das Kernproblem sei gewesen, dass die meisten Verlage über keine Kapazitäten verfügten, um das regionale Gesundheitsgeschäft abzuschöpfen.

Damit ist auch der zweite Baustein von 'punkt-gesund', der Aufbau eines Stadtportals für Gesundheit in Zusammenarbeit mit den Wochen- und Anzeigenblättern, eingestellt worden.

Künftig will sich A&O verstärkt als Content-Anbieter etablieren und den Corporate Publishing-Bereich ausbauen. Hier wurde kürzlich das zweimonatliche Magazin 'Hautgesund' der Birken AG an Land gezogen (mehr hier).

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Birte Schäffler 14.09.2011